Microsoft invite Carte Noire sur l’ensemble des écrans numériques à travers une campagne immersive inédite

Sur la recommandation de Carat France, Carte Noire a choisi de confier à Microsoft la conception et le déploiement de sa toute nouvelle campagne digitale de brand content portant sur ses dosettes souples et visant la cible des 25-34 ans, avec pour objectif de renforcer ses positions sur le marché du café « à la demande ». A l’initiative du département Media de Mondelez International, Microsoft et Carte Noire ont noué un partenariat inédit et novateur : dès le 7 février 2014, un jeu Carte Noire interactif va investir l’ensemble des écrans de la vie numérique en s’affichant notamment sur Skype, Xbox et MSN en Responsive Design. Intégrant les technologies de réalité augmentée, ce dispositif immersif multi-écrans permettra aux publics ciblés de découvrir l’univers de la torréfaction Carte Noire « Feu et Glace »* et de tenter leur chance pour gagner une Xbox One ou l’un des nombreux lots mis en jeu.

Témoignage

A travers ses marques, Mondelez International est le plus grand chocolatier et pâtissier, le deuxième plus grand confiseur et producteur de café et le troisième plus grand producteur de chewing-gum d’Europe. Avec 5000 collaborateurs, répartis sur 21 sites dont 16 sites de production, la France est une des plateformes de croissance essentielle du groupe.

Une campagne inédite pour Carte Noire à destination des 25-34 ans
Pour Mondelez International, l’objectif de cette campagne multi-écrans est double :
- accroître la notoriété de la marque Carte Noire sur le segment des dosettes souples, et accompagner la marque dans sa mutation vers le marché des dosettes de café individuelles ;
- Ancrer le positionnement de Carte Noire sur le territoire de l’innovation auprès de la cible des 25-34 ans, à travers un dispositif inédit s’appuyant sur les codes et les usages de cette génération hyper-connecté et mobile ;

« Via le segment des dosettes souples, nous souhaitions donner une nouvelle impulsion, résolument moderne, à l’image de notre marque de café Carte Noire notamment auprès des jeunes. Microsoft nous a offert la possibilité de créer un dispositif unique au monde, jamais réalisé pour une marque : le jeu est techniquement adapté à tous les écrans – TV, tablette, mobile – et permet une interaction avec l’ensemble des utilisateurs. Sur la Xbox, le jeu se fait via le capteur Kinect dédié. La technologie est très clairement mise au service de l’engagement consommateur » indique Dominique Kirmann, Directrice Media de Mondelez International. « Grâce à cette collaboration, Carte Noire bénéficie d’un dispositif innovant qui s’appuie sur les codes et les habitudes des moins de 35 ans, et peut ainsi déployer de manière massive auprès de cette cible sa nouvelle campagne de communication autour de la torréfaction Carte Noire "feu et glace" » ajoute Emmanuelle Dubost, Marketing Manager PODS au sein de Mondelez International.

Un dispositif innovant et disruptif sur l’ensemble des écrans de la vie numérique
En s’appuyant sur l’univers et les codes du jeu, Microsoft Advertising a conçu un dispositif de marque immersif et interactif conviant les internautes à découvrir le nouvel univers de la marque Carte Noire « Feu et Glace ». Le concept repose sur la création d’un jeu vidéo disponible sur les services Xbox, Skype et MSN, spécialement créé pour les interfaces tactiles et pour Kinect.

Ce jeu propose de découvrir de manière ludique le « pouvoir » du feu et de la glace. L’objectif est d’attraper un nombre de boules de feu et de glace sur trois niveaux pour accomplir le processus de torréfaction, le tout en un temps record. Le meilleur temps réalisé sur le web, sera récompensé et recevra courant avril une Xbox One. Les scores obtenus pourront être partagé sur les réseaux sociaux, chacun pouvant ainsi challenger ses amis. Enfin, un tirage au sort final permettra également de gagner 5 Xbox 360 et 5
Windows Phone Nokia LUMIA 520.

Adapté à chacun des environnements sur lesquels il est accessible, ce jeu intègre notamment sur Xbox les nouvelles technologies de rélité augmenté, ainsi que les interfaces naturelles pour que l’expérience utilisateur soit optimale sur chacun des écrans :
- sur Xbox, le joueur peut utiliser sa manette ou Kinect pour interagir avec le geste et la voix ;
- sur PC et tablette, le joueur peut profiter d’une expérience tactile ;
- la webcam devient un élément clé du jeu sur le service Skype ;

« Nous sommes très heureux que le groupe Mondelez International ait fait confiance à Microsoft pour la conception et le déploiement de cette campagne multi-écrans inédite auprès d’un de nos coeurs de cible, indique Erik-Marie Bion, directeur de Microsoft Advertising, Cette campagne souligne la puissance et l’intérêt de nos écrins de marque pour un groupe tel que Mondelez International mais répond également aux attentes des consommateurs en matière d’engagement des marques et d’expérience immersive unique accessible à partir de n’importe quel écran ».

La campagne, prévue du 7 février au 31 mars prochain, bénéficiera par ailleurs d’une large promotion sur les services MSN, Skype et Xbox. En parallèle, un bus Carte Noire partira en tournée nationale dans 11 grandes villes de France* (Paris, Lille, Nancy, Strasbourg, Dijon, Lyon, Toulouse, Bordeaux, Nantes, Rennes, Angers), proposant aux Français non seulement de déguster les variétés de dosettes souples Carte Noire, mais également de découvrir l’expérience proposée par la marque et d’entrer dans le jeu sur les tablettes Surface.

Problématique

  • Renforcer le marché des dosettes souples
  • Toucher la cible des 25-34 ans
  • Mettre en place un dispositif vraiment innovant
  • Avoir un jeu vidéo qui retranscrive l’univers de carte noire
  • Placer le consommateur au cœur du jeu

Bénéfices

  • Jeu très prenant : plus de 6mn à jouer au lieu de 1mn, revenaient jouer 5 fois en moyenne
  • Engagement consommateur exceptionnel
  • 60 000 joueurs, 160 000 parties jouées au total
  • Succès commercial : 4 points de part de marché gagné pour les dosettes
  • Image plus moderne de Carte noire

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