Internet sur le point de surpasser la télévision et de devenir le nouveau repère médiatique des européens d’ici juin 2010

La publicité digitale peut atteindre des audiences ciblées sur n’importe quel appareil

Zaventem, le 8 avril 2009 - D’ici juin 2010, internet deviendra plus populaire que la télévision ! C’est que révèle une étude que Microsoft vient de mener dans toute l’Europe sur le comportement du consommateur. Première conclusion à ce constat : contrôler parfaitement cette augmentation d’utilisateurs pour assurer des campagnes marketing efficaces. La publicité va donc elle aussi évoluer afin de cibler et de divertir les consommateurs. Les manières avec lesquelles les marques s’expriment vont elles aussi, avoir besoin d’évoluer afin d’engager leur audience cible. En ce qui concerne cela, Microsoft Advertising y a déjà pensé.

Un accroissement spectaculaire de l’online mais également un paysage médiatique nouveau.

Lorsque l’on dresse le bilan de la pénétration actuelle d’internet , ce sont les pays du grand nord qui remportent la palme, avec pour grand vainqueur la Norvège, qui possède un taux de pénétration de 86%. Ses voisins la suivent avec 83% pour la Finlande et la Hollande, et 80% pour la Suède. Au plus on se déplace vers le sud, au plus ces taux diminuent. La Turquie, malgré ses 26. 500 000 utilisateurs, ne remporte que 35% de pénétration. La Belgique se porte quant à elle plutôt bien puisque 67,3% de la population utilisent internet fréquemment. Ce taux d’utilisateurs online dans toute l’Europe peut s’expliquer par l’explosion de la pénétration de la bande de diffusion online, ainsi que par une avancée imbattable de la technologie informatique.

Si l’on s’arrête un instant pour regarder 10 ans en arrière, la TV était le média de loin le plus puissant, avec d’autres sources comme les imprimés, et la radio. Comparativement, le paysage médiatique d’aujourd’hui et de demain a (et va) complètement changé. Les moyens d’information et de communication évoluent, et l’introduction de la diffusion online, de l’IPTV et de la radio digitale, font que les utilisateurs sont capables de voir du contenu, d’avoir accès à de l’information et du divertissement, via une grande variété d’appareils. Le large choix de plateformes et d’accès mobiles à toutes sortes de contenus à destination des consommateurs, témoigne que le divertissement se fait de plus en plus au moyen d’une connexion internet. Des canaux de distribution et les appareils convergents sont en train de redéfinir la manière dont les consommateurs choisissent les contenus qu’ils veulent voir et écouter, et qui étaient jusqu’il y a peu, seulement disponibles via les réseaux de diffusion traditionnels.

Dans tout ce changement, le rôle grandissant du PC en tant que média se reflète dans l’importance d’en posséder un. Pour les jeunes adultes, avoir un PC et une connexion internet représentent aujourd’hui la technologie pour laquelle ils ne pourraient pas se passer, selon 45% des personnes interrogées. 28% ne pourraient pas se passer de leur téléphone mobile et 11% ne pourraient supprimer la TV.

« Digital changes everything » : un monde entier de partage et de divertissement

La bande large offre aux consommateurs une expérience de divertissement online supérieure, comprenant la vidéo, ce qui a considérablement augmenté le temps passé en ligne. Le divertissement online a gagné aussi en qualité, mais c’est la vidéo online qui s’est imposée comme l’application de divertissement la plus populaire avec plus d’1 européen sur 4 (28%) qui regardent des vidéos, qu’elles soient courtes ou longues. Ceci représente une augmentation de 150% depuis 2006. L’expertise de Microsoft a également démontré que le nombre d’utilisateurs ayant regardé des vidéos online a grimpé de 31% en septembre 2006, à 82% en janvier 2008, une augmentation supérieure à 2,5 fois le nombre d’utilisateurs en 2006.

Des recherches récentes de Microsoft démontrent que le partage est également devenu une attente centrale des utilisateurs online de divertissement. La technologie a tendance à transformer les activités personnelles, en expériences de divertissement partagées. Cette passion pour le partage trouve une nouvelle expression au travers des medias digitaux. Les formes de divertissement se retrouvent dans 5 des 10 sujets de conversations favoris de Windows Live Messenger. L’opportunité de partager des contenus tels que films et photos, et de discuter, rendent les outils de communication propices au divertissement.

Quant au gaming, Il est en plein dans la tendance du partage également puisque 80% des gamers , tous marchés confondus, jouent avec d’autres personnes, soit online, soit physiquement. Si l’on prend la Xbox live seule, elle rassemble 17 millions de membres dans le monde entier. S’ajoute à cela la messagerie instantanée et les réseaux sociaux qui jouent un rôle majeur dans la vie des jeunes adultes. Plus de la moitié d’entre eux passent au moins l’équivalent d’une journée de travail chaque semaine.

La réponse de Microsoft : cibler des millions d’audiences, plutôt qu’une audience faite de millions

« Portails, Messagerie instantanée, médias de conversation divertissement, et gaming, sont les cinq catégories de sites les plus visités. Ceci représente une infinité de possibilités pour cibler son audience en plus des différents appareils y accédant. L’impact que l’innovation technologique et le comportement du consommateur ont sur le paysage médiatique est profond. Aujourd’hui les consommateurs ont une liberté sans précédent, et accèdent à tous types de contenus via différents appareils. Cela ne facilite pas la tâche des publicitaires qui ont pour challenge d’atteindre leur audience et d’être connectés avec elle. Les publicitaires ne veulent finalement que toucher les personnes justes, avec le bon message et ce n’est plus si évident », a dit Michael Kögeler, General Manager Consumer & Online chez Microsoft Belux.

« Le digital offre des possibilités infinies pour toucher exactement la bonne audience, au bon moment, au travers de multiples interfaces. Nous sommes arrivés dans une ère où une technologie imparable, une communication authentique sont devenues des moyens parmi les plus efficaces pour délivrer un message à une audience spécifique, en garantissant l’attention de celle-ci.

En réponse à ces challenges auxquels les publicitaires sont confrontés, et en reconnaissant ces opportunités digitales, Microsoft a développé une série de stratégies au travers de différents canaux online afin de toucher un tas d’audiences dans ce paysage médiatique qui est en plein changement », a dit Didier Ongena, Advertising Director chez Microsoft Belux.

A propos de Microsoft

Fondée en 1975, Microsoft est le numéro un du marché des logiciels, services et technologies Internet destinés à l’utilisateur privé ou professionnel. L’entreprise propose un large éventail de produits et services développés pour permettre une utilisation plus agréable et plus facile de l’ordinateur, n’importe où, n’importe quand et sur n’importe quel appareil.

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