Internet steekt televisie voorbij en wordt populairste medium in 2010

Digitale publiciteit kan doelgroepen gericht bereiken op elk toestel

Zaventem, 8 april 2009 - Midden 2010 is het Internet populairder dan televisie. Dat is de conclusie van een studie die Microsoft uitvoerde naar het online gedrag van Europese gebruikers. Het is duidelijk dat marketeers hiermee rekening zullen moeten houden om efficiënte campagnes te kunnen voeren. Advertenties moeten immers in staat zijn om het juiste publiek aan te spreken en hen te boeien. En daaraan zullen ook adverteerders zich moeten aanpassen om hun doelgroepen te kunnen bereiken. Microsoft Digital Advertising heeft daarop een antwoord klaar.

Spectaculaire groei van online gebruikers en nieuw medialandschap

Wanneer we de balans opmaken van de internetpenetratie voeren de Scandinavische landen het peloton aan, met Noorwegen op kop. Dat land kent een penetratie van 86%, gevolgd door Finland (83%), Nederland (83%) en Zweden (80%). Hoe verder we afzakken naar het zuiden, hoe lager de percentages liggen. Turkije bijvoorbeeld kent slechts een internetpenetratie van 35%, ondanks zijn 26,5 miljoen gebruikers. België zit in de middenmoot met 67,3% regelmatige surfers. Het hoge aantal internetgebruikers in Europa is mede te danken aan de doorbraak van breedbandinternet en de onstuitbare vooruitgang van de informatietechnologie.

Tien jaar geleden was televisie nog veruit het populairste medium, gevolgd door print en radio. Daarmee vergeleken is het medialandschap van vandaag en morgen totaal gewijzigd. De komst van breedband internet, IPTV en digitale radio zorgen ervoor dat consumenten nu continu toegang hebben tot informatie en ontspanning via verschillende toestellen. De grote keuze aan platformen en mobiele toegangsmogelijkheden tot consumenteninformatie maakt dat ontspanning nu resoluut de richting van het internet opgaat. Door de verschillende distributiekanalen en convergerende toestellen kunnen consumenten nu zelf bepalen hoe en wanneer ze hun informatie willen zien en beluisteren, daar waar ze vroeger gebonden waren aan de meer traditionele verspreidingskanalen.

In dit veranderend landschap neemt het belang van de pc uiteraard toe. Bijna de helft van de jongeren die in de Microsoft studie ondervraagd werden (45%) vind een pc en internetverbinding onontbeerlijk. Slechts 28% van hen hecht eenzelfde belang aan hun mobiele telefoon of aan een televisietoestel.

“Digital changes everything”: een wereld van sociale netwerken en ontspanning

Breedbandinternet biedt de gebruikers prima ontspanningsmogelijkheden waardoor er ook meer tijd online wordt doorgebracht. Online ontspanning blijft belangrijk maar online video is nu het meest populaire medium geworden. Een kwart van de Europeanen (28%) bekijkt regelmatig video’s online, gaande van clips tot videofragmenten en films. Dat is een stijging met niet minder dan 150% ten opzichte van het jaar 2006. De Microsoft studie toont ook dat het aantal online videokijkers gestegen is van 31% in 2006 naar 82% in januari 2008; een stijging van maar eventjes 260%!

Recente studies van Microsoft tonen ook aan dat het delen van ervaringen hoog scoort bij de digitale ontspanningsmogelijkheden. Door de technologie groeien persoonlijke activiteiten uit tot gedeelde ervaringen in de ontspanningswereld. Ontspanning duikt op in meer dan de helft van de conversaties die op Windows Live gevoerd worden. De mogelijkheid om films en foto’s met elkaar te delen en erover te praten maakt de communicatiekanalen tot een uitgelezen ontspanningsplatform.

Ook bij gaming is communicatie belangrijk. Niet minder dan 80% van de gamers vindt het leuk om tegen anderen te spelen, al dan niet online. Xbox Live alleen al verzamelt wereldwijd 17 miljoen gamers die samen met elkaar hun favoriete game spelen. Daarbovenop komt nog instant messaging en de sociale netwerken die een belangrijke rol spelen in het leven van jongeren en volwassenen. Meer dan de helft van hen spendeert een ganse werkdag per week aan die communicatiemogelijkheden.

“Portaalsites, instant messaging, communicatiekanalen, ontspanning en gaming zijn de vijf belangrijkste categorieën waarnaar de surfer naar zoekt. Daarin schuilt een heel potentieel aan mogelijkheden voor adverteerders om hun doelpubliek te bereiken,” zegt Michael Kögeler, General Manager van de Consumer & Online afdeling van Microsoft België en Luxemburg. “De technologische vernieuwing en het gewijzigde gedrag van de consument hebben een diepe weerslag op het medialandschap. Consumenten hebben vandaag ongekende mogelijkheden om via verschillende toestellen aan hun informatie te geraken. Dat maakt het voor adverteerders niet gemakkelijker om hun doelpubliek te bereiken en met hen in contact te komen. Zij willen gewoon aan de juiste mensen de gepaste boodschappen kunnen communiceren, en is moeilijk geworden op de traditionele manier. “

“Digitale advertentiekanalen openen ongekende mogelijkheden om het juiste publiek te bereiken, op het gepaste moment via verscheidene toestellen. “ besluit Didier Ongena, directeur van Microsoft Digital Advertising BeLux. “We leven momenteel in een tijd waarin met ongekende technologische mogelijkheden de juiste boodschappen aan heel gericht doelpubliek kunnen aangereikt worden. In tegenstelling tot de beperkingen waarmee traditionele media geconfronteerd worden heeft Microsoft een gans aanbod van digitale mogelijkheden ontwikkeld om de juiste mensen te bereiken in het medialandschap dat nog altijd in volle ontwikkeling is. “

Over Microsoft

Microsoft is opgericht in 1975 en is marktleider op het gebied van software, diensten en internettechnologie voor privé- en zakelijk computergebruik. Het bedrijf levert een brede reeks aan producten en diensten die ontwikkeld zijn om mensen meer mogelijkheden te bieden tot een prettiger en gemakkelijker gebruik van de computer, ongeacht waar, wanneer en op welk toestel.

Begin van de pagina