MSN anuncia nova estratégia para o mercado brasileiro

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Investimentos no país chegarão a US$ 50 milhões nos próximos três anos, somente em negócios online. Anúncio faz parte de campanha mundial, orçada em US$ 150 milhões

O MSN anunciou hoje nova estratégia para ampliar sua participação no mercado brasileiro e consolidar sua marca. O portal da Microsoft terá investimentos de mais de US$ 50 milhões nos próximos três anos, englobando uma ampla campanha de marketing, contratação de equipe para as operações locais e lançamento de novos serviços voltados para o usuário final. O anúncio faz parte de uma campanha mundial do MSN na qual serão investidos mais de US$ 150 milhões. "É um dos maiores investimentos já feitos pela Microsoft Brasil para alavancar um projeto. A subsidiária brasileira terá um importante papel nessa campanha global, que envolve 33 mercados em todo o mundo, por estarmos em uma região onde a Internet vem tendo um crescimento explosivo a cada ano", diz Mauro Muratório Not, diretor geral da Microsoft Brasil.

O portal MSN é parte de um conjunto de negócios online que terá dois novos projetos voltados para o setor de pequenas empresas a serem anunciados no ano que vem. A equipe da nova área já vem sendo dirigida por Osvaldo Barbosa de Oliveira e chegará a 30 pessoas nos próximos oito meses. "Na verdade, quando falamos em MSN não estamos falando apenas da equipe brasileira e sim de um time de profissionais de mais de 3 mil pessoas que é responsável pelo MSN em todo o mundo", diz o diretor de negócios online da subsidiária brasileira da Microsoft, há mais de dez anos na empresa. Só em marketing, a Microsoft Brasil terá investimentos de R$ 12 milhões nos próximos oito meses, com campanhas em TV aberta, cinema, Internet, mídias impressas e outdoors. "Nossa intenção é tornar a marca MSN tão conhecida como Windows ou Office".

Presença no Brasil e no mundo

O MSN é o maior portal de todo o mundo, com presença em 33 mercados e 17 idiomas. No último mês de setembro, teve mais de 210 milhões de usuários únicos, de acordo com dados de Media Metrix, Net Ratings e Net Value. Atualmente, é o destino mais acessado no Reino Unido, Austrália, Nova Zelândia, Irlanda, Canadá, Suécia e México. De acordo com a NetRatings, é o primeiro na Europa. Nos 12 mercados que fazem pesquisas de audiência, ocupa a primeira posição em sete deles. O MSN Hotmail foi o primeiro serviço de email gratuito no mundo, lançado em 1996. Hoje conta com mais de 74 milhões de usuários. Além dele, o MSN oferece o MSN Messenger, um serviço integrado de comunicação instantânea considerado o segundo mais utilizado no mundo. Na Inglaterra, ocupa a primeira colocação. O serviço de busca MSN Busca (MSN Search) já é o segundo mais utilizado nos Estados Unidos.

No Brasil, de acordo com dados divulgados na semana passada pela Media Metrix, o portal MSN está entre os maiores da Web brasileira. Em páginas vistas por usuário, é o primeiro, com 81,9 por visitante. Segundo o instituto de pesquisas, o domínio global msn.com - que consolida todas as propriedades no msn.com e msn.com.br - é o quarto lugar, ficando à frente de Terra, iG, Globo e Zip. No ranking do Alexa, o MSN também aparece na quarta colocação. De acordo com o Ibope eRatings.com, o portal MSN é o sexto destino mais procurado pelos internautas no país e o segundo em page views. O MSN Brasil conta com mais de 1,7 milhão de usuários únicos além de 1,2 milhões de usuários ativos no MSN Hotmail, e mais de 475 mil downloads do MSN Messenger.

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