Référencement de votre site web

Une fois votre site web en place, vous devez le faire connaître. Vous pouvez tenter de le faire directement, mais le mieux est de s’assurer de sa présence dans les moteurs de recherches : cela porte le nom de référencement de votre site web.
Mettre en place une stratégie de référencement implique de comprendre le fonctionnement des outils de recherche, ainsi que les différences entre annuaires et les moteurs de recherche :

• Un annuaire recense les sites à l’aide de fiches descriptives comprenant, en règle générale, le titre, l’adresse (l’URL) et un bref descriptif d’une longueur allant le plus souvent de 15 à 25 mots au maximum. Chaque site est inscrit dans une ou plusieurs catégorie(s). Lorsqu’une requête par mot-clé est soumise, l’annuaire effectue une recherche sur les occurrences de ce terme dans ses fiches descriptives de site et non dans le contenu des pages du site en question, différant en cela fondamentalement des moteurs de recherche. Les annuaires francophones les plus connus sont Yahoo! France, Nomade, le Guide de Voila, l’annuaire de Lycos France et l’Open Directory francophone.

Figure 6.12 Page de résultats de Yahoo

• Un moteur de recherche fonctionne sur un système radicalement différent. Des robots logiciels (appelés crawlers ou spiders) parcourent le Web de page en page en sauvegardant au fur et à mesure le contenu texte des pages rencontrées. Lorsqu’un internaute saisit un mot-clé dans le formulaire proposé, le moteur va en rechercher les occurrences dans son index, c’est-à-dire dans le contenu texte des pages web sauvegardées. Il classe ensuite les pages par ordre de pertinence, selon un ordre et un algorithme spécifique. Les moteurs de recherche les plus connus sont Google, Bing, Voilà et Yahoo Search.

Figure 6.13 Page de résultats de Bing
Vous ne pouvez toutefois pas attendre que votre site soit atteint par un ou plusieurs robots : privilégiez toujours un référencement manuel.
Outre les sites généralistes, identifiez les annuaires et moteurs spécifiques de votre activité et soumettez-leur votre site. Pour retrouver ces outils de recherche thématiques, utilisez des sites qui les recensent. Si votre site présente un caractère régional important, soumettez-le également aux outils de recherche régionaux français.
Soumettre un site n’est toutefois pas synonyme d’inscription dans les bases de données des outils de recherche. Vérifiez régulièrement (tous les trimestres, par exemple) la présence de votre site. Si vous ne désirez pas effectuer ce travail tout seul, vous pouvez éventuellement le sous-traiter.
Souvenez-vous toutefois que le meilleur critère d’un bon référencement reste la qualité du contenu de votre site web. Un bon référencement peut attirer de nombreux visiteurs sur vos pages, mais pour les y faire rester (ou mieux encore, revenir) il faut répondre à leurs attentes. Fidéliser un visiteur est plus rentable que de tenter d’en capter un nouveau...

 

Cette fiche est extraite de l'ouvrage Informatique, Internet et TPE, par A. Quenfaime, paru chez Dunod, octobre 2009, 176 pages.
http://www.dunod.com/livre-dunod-9782100539956-informatique-internet-et-tpe.html