Situez vos concurrents et vos zones de chalandise en un clin d'œil avec MapPoint

MapPoint vous permet de visualiser sur une carte géographique nombre de données relatives à l'activité de votre entreprise. Vous pourrez ainsi déterminer plus facilement vos stratégies, liées à des éléments géo-marketing.

 

Modèle Microsoft Entrepreneur prêt à l'emploi (fichier Zip, 7 Ko)

Exemple pratique (fichier Zip, 23 Ko)

Vous pourrez par exemple répondre à des problématiques qui prennent en compte des éléments marketing et des aspects géographiques : sur quels axes routiers implanter des panneaux publicitaires ? Où s'établissent vos concurrents et vos clients ? Quelle est votre zone de chalandise ? etc.

Grâce à MapPoint, qui concrétise visuellement vos données, il est possible de représenter chacun de ces éléments sur une seule et même carte. Vous pouvez ainsi  :

•	Intégrer des données externes à partir de fichiers Excel ou Access déjà existants, tels que les noms et adresses de vos concurrents.
•	Créer des zones de chalandise pour visualiser la zone d'influence de votre commerce.

Le modèle proposé comprend une carte MapPoint basique ainsi que trois fichiers Excel au sein desquels vous pourrez lister vos concurrents, les emplacements de leurs panneaux publicitaires ainsi que les vôtres. Ces données seront importées au sein de votre carte pour y être repésentées géographiquement.

Comment exploiter ce modèle :

1. Ouvrez le fichier MapPoint carte.ptm. Dans un premier temps vous allez positionner votre commerce. Pour cela, cliquez sur Rechercher (1), puis indiquez son adresse dans la fenêtre qui s'ouvre. Cliquez de nouveau sur Rechercher (2) pour valider. Votre commerce étant à présent localisé, cliquez sur OK (3) pour confirmer. Une punaise indique alors son emplacement.

2. À présent, positionnez vos concurrents. Dans le fichier Excel mes_concurrents.xls, renseignez les champs avec les données demandées, puis sauvegardez-le. De retour dans MapPoint, cliquez sur Assistant Importation de données, puis recherchez et sélectionnez ce fichier. Dans la fenêtre nommée Assistant Importation de données, vérifiez que les types de données soient corrects puis cliquez sur Terminer.

3. Une seconde fenêtre nommée Assistant Représentation de données sur la carte s'ouvre. Cliquez sur Clics-infos, puis sur Suivant> (1) et paramétrez vos propriétés d'affichage puis cliquez sur Terminer (2).
Répétez ces deux étapes pour importer les données des deux autres fichiers Excel, qui indiqueront la localisation de vos panneaux publicitaires et ceux de vos concurrents.

4. A présent, vous allez pouvoir visualiser votre zone de chalandise par rapport au temps de conduite nécessaire pour se rendre à votre commerce. Sélectionnez le point central, ici la punaise bleue symbolisant votre commerce, puis, dans le menu Outils, cliquez sur Créer une zone de temps de conduite... Indiquez le temps de conduite que vous souhaitez visualiser, sélectionnez les options voulues puis cliquez sur OK. Vous pouvez créer plusieurs zones (par exemple 20, 10 et 5 min.) en répétant cette étape.
Vous pouvez par la suite modifier l'aspect de ces zones grâce à la barre d'outils Dessin :

5. Au final, vous avez toutes vos données sous les yeux : l'emplacement de votre commerce et de vos panneaux publicitaires, ceux de vos concurrents ainsi que vos différentes zones de chalandise.

Pour aller plus loin :

Vous pouvez en toute liberté, et en procédant de la même manière que ci-dessus, personnaliser votre utilisation de MapPoint :

•	Créer des plans de prospection commerciale Placez l'ensemble de vos clients et de vos prospects sur une carte, tel que vous venez de le faire ici, puis calculez l'itinéraire de vos commerciaux afin d'optimiser leurs tournées de prospection.
•	Afficher des zones géographiques personnalisées Segmentez une ville ou un département selon vos propres critères et visualisez les zones ainsi crées. Vous pourrez par la suite les utiliser pour mettre en place des actions réclamant une segmentation géographique telle qu'une campagne de publipostage.