Cet article explique comment générer du chiffre d’affaire grâce à des annonces publicitaires placées sur votre site Internet. En attirant des visiteurs sur votre site qui vont ensuite prendre vos coordonnées ou réaliser un achat, vous créez une nouvelle source de revenu pour votre business. Il est important de trouver des annonces pertinentes qui ne terniront pas votre image de marque, et attireront les clients.
Introduction
Depuis les balbutiements d’Internet, les entreprises ont compris qu’elles pouvaient tirer profit et faire connaître leurs marques en communiquant sur des sites à fort trafic. La publicité en ligne peut vous aider à générer du chiffre d’affaire à condition qu’elle soit bien ciblée. Selon comment vous utilisez la publicité, cela peut nécessiter une infrastructure technique pour gérer le système, ou vous pouvez le déléguer à votre hébergeur.
La publicité en ligne
Pour une PME, il est indispensable de trouver differents moyens de financement. Un des ces moyens consiste à placer des publicités sur votre site afin de générer à la fois du trafic et une petite rentabilité.
De nombreuses agences de webdesign et d’hébergeur vont vous proposer un hébergement et d’autres services à des prix intéressants en l’échange de publicités sur votre site.
Les différents types de publicité
Il en existe de toutes sortes :
- Il en existe de toutes sortes :
- Les fenêtres qui viennent se superposer aux documents ouverts sur votre bureau ou celles qui se glissent discrètement sous les autres : pop-ups et pop-unders.
- Les bannières sont des images ou des animations placées sur votre site et souvent situées en haut de vos pages – d’où le terme de bannière.
- Les ‘bannières truquées’ ou ‘trick banners’ en anglais ressemblent à un message d’erreur ou à une boîte de dialogue Windows pour encourager les internautes à cliquer dessus.
- Les publicités interstitielles apparaissent avant que le contenu de votre page ne s’affiche – souvent en attendant le chargement des données.
- Les publicités qui s’étendent lorsque l’internaute passe sa souris ou clique sur l’annonce
- Les publicités volantes apparaissent et traversent les pages comme si elles flottaient sur votre écran.
Comment sont générés les revenus de ces publicités ?
Toutes sortes de méthodes créatives ont été imaginées pour rémunérer les sites hébergeurs de publicités.
Le coût le plus commun est le CPM (coût pour mille), vous serez payé à chaque fois que la bannière aura été affichée mille fois sur votre site. A noter que cela ne signifie pas que les visiteurs aient bien vu l’encart ou bien cliqué dessus.
Contrairement au CPM, le CPC (coût par clic) vous rapporte de l’argent à chaque clic sur une de vos bannières en fonction d’un barème contractuel. Le revenu par clic est de l’ordre de quelques centimes.
Avec un coût par conversion, vous gagnez de l’argent à chaque fois qu’un Internaute achète un produit, un service en étant passé par la bannière présente sur votre site.
Comme vous pouvez le constater, en publicité en ligne, tout est question de trafic sur votre site web. Il vous faudra donc créer un site qui attirera le plus possible d’Internautes avec une cible bien définie. Pour arriver à un tel but, cela vous demandera du temps et de l’énergie.
Devez-vous héberger des publicités sur votre site ?
Pour une PME, les chances de créer un site internet trés populaire qui attirera des visiteurs à la fois nombreux et qualifiés, permettant de générer des recettes publicitaires conséquentes sont très faible. Si une agence vous propose un site Web meilleur marché accueillant des publicités, réfléchissez –y à deux fois : Vous n’aurez aucun contrôle sur les annonces qui apparaîtront sur votre site et cela risque d'irriter vos utilisateurs et clients mais aussi d'endommager probablement votre marque. Il est préférable de payer des frais supplémentaires et de conserver le choix des publicités publiées.