Les Ulis, le 22 juin 1998
Microsoft Windows 98 à l'heure de la Coupe du Monde de Football : Tout un programme !
A l'occasion du lancement de Microsoft Windows
98, qui sera disponible à partir du 8 juillet en France,
Microsoft France profite de la Coupe du Monde de Football et
organise une campagne marketing sur l'Internet pour se
rapprocher de ses utilisateurs.
En effet, Microsoft France a
conçu un plan de communication selon 3 axes majeurs
:
1. | La Coupe du Monde de Football |
2. | Une campagne de marketing sur l'Internet |
3. | Une campagne d'affichage |
Dans le cadre de la retransmission en direct sur France 2 et France 3 des 38 matches de la Coupe du Monde de Football 98, des images du jour, des émissions de sport et des bandes annonces, 2 des 8 entreprises partenaires de France Télévision annonceront successivement dans les génériques d'habillage.
Ainsi, aux côtés de Sagem Téléphonie, Microsoft France sponsorisera les différentes émissions à travers 216 spots de 6, 8 et 30 secondes, ce qui devrait lui permettre d'adresser une cible de 3 millions de français, de catégorie socioprofessionnelle supérieure, âgés entre 15 et 49 ans, et potentiellement utilisateurs de micro-ordinateurs à la maison.
Par ailleurs, Microsoft France a programmé la diffusion sur grand écran de 2 des spots de la campagne " Heroes " au bord des gradins du Stade de France et du Stade Vélodrome de Marseille.
Cette campagne internationale met en scène des utilisateurs du monde entier qui réussissent leur vie professionnelle avec les technologies de l'information d'aujourd'hui.
En France, elle a débuté en novembre 1997. Elle a notamment été déclinée à travers 2 spots qui présentent les témoignages du Directeur du Planning de l'Opéra de Paris et Jean-Paul Viguier, célèbre architecte. Elle s'est poursuivie en vagues successives jusqu'à avril 1998 et de nouveau à l'occasion de la Coupe du Monde de Football.
Microsoft France a également choisi de promouvoir Microsoft Windows 98 à travers des bandeaux publicitaires sur l'Internet pour mettre en avant la disponibilité en temps réel des résultats des matches sur MSN Start et Hotmail, 2 des nouveaux services intégrés au produit.
L'Internet : pour toucher les utilisateurs déjà connectés…
Du 7 juillet au 15 octobre 1998, Microsoft France a pris le parti de s'adresser spécifiquement aux 450 000 internautes français qui utilisent déjà Microsoft Windows 95 et qui se connectent à l'Internet via Wanadoo, Infonie et AOL pour leur présenter les richesses fonctionnelles de Microsoft Windows 98.
Cette campagne de marketing sur l'Internet se compose :
| • | d'e-mailings, |
| • | de forums en directs animés par un expert Microsoft ou un organe de presse, |
| • | de bandeaux publicitaires qui renvoient au site de Microsoft, |
| • | de jeux-concours pour offrir des versions de Microsoft Windows 98, des cédéroms et accessoires de la gamme des produits grand public, des cédéroms d'autoformation " Démarrez avec Windows 98 " ou encore des versions à durée limitée de la référence des encyclopédies multimédias, l'Encyclopédie Microsoft Encarta. |
Enfin, Microsoft France a choisi de communiquer à travers des magazines tels que L'Ordinateur Individuel, PC Mag, Micro Hebdo, Ca M'Intéresse et Quo afin de promouvoir la nouvelle version de son système d'exploitation pour les utilisateurs à la maison.
Il s'agira :
| • | de jeux-concours (également proposés sur l'Internet), |
| • | du sponsoring de rubriques " Trucs & Astuces ", |
| • | de témoignages des utilisateurs qui ont testé la version d'évaluation du produit, |
| • | de la diffusion du cédérom de démonstration de Microsoft Windows 98. |
Dernière mise à jour le lundi 22 juin 1998
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A propos de Microsoft
Fondée en 1975, Microsoft (cotée au NASDAQ sous le symbole MSFT) est le leader mondial du logiciel pour micro-ordinateurs. La société développe et commercialise une large gamme de logiciels, accessoires et services à usage professionnel et domestique. Ceci pour permettre à chacun d'accéder à la puissance de l'informatique depuis n'importe quel endroit et à n'importe quel moment, en utilisant l'outil numérique de son choix connecté à Internet. Créée en 1983, Microsoft France emploie plus de 1200 personnes. Depuis le 1er février 2005, la Direction Générale est assurée par Eric Boustouller.
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