Professionnel   24/06/2014

Nesquik et Microsoft Advertising lancent « Bien bouger pour bien grandir », une campagne à 360° orchestrée par Zenith

Issy-Les-Moulineaux – le 24 juin 2014 - Nesquik dévoile aujourd’hui son opération grand public “Bien bouger pour bien grandir“. Depuis hier, Nesquik propose ainsi de retrouver sa célèbre mascotte, le lapin Quicky sur les services populaires de Microsoft que sont MSN.fr, Xbox et Skype. A travers des dispositifs ludiques et interactifs, conçus pour les grands et les petits, la marque chocolatée souhaite renforcer sa position auprès de ses publics en créant un engagement complice, tout en apportant des informations de qualité sur l’éveil, l’éducation et la diététique au quotidien. Cette campagne imaginée par Zenith, agence média du groupe ZenithOptimedia a été réalisée en collaboration avec la régie Microsoft Advertising. Elle durera tout au long de la période estivale pour accompagner les familles pendant leurs vacances.

Une opération multi-écrans disponible sur MSN.fr, Xbox et Skype 

nestle   Cette campagne a été conçue pour proposer aux enfants comme aux parents une expérience familiale autour de la marque Nesquik, qui souhaite s’inscrire dans un registre de complicité au quotidien. L’objectif pour Nesquik est double : accompagner les parents dans cette épreuve du « bien grandir » et offrir aux enfants des moments de détente.
 
Le choix de Nesquik de déployer une campagne digitale s’appuie sur un constat fort : l’engouement des familles pour le numérique et la place prépondérante qu’occupent aujourd’hui les écrans, qu’ils soient fixes ou mobiles. Développé conjointement avec Microsoft Advertising, le dispositif a été conçu autour de la célèbre mascotte Quicky, qui évolue dans l’univers de Microsoft : 
MSN.fr avec la création d’un espace « Bien bouger pour bien grandir », qui offre aux parents des contenus éditoriaux de qualité (activités intellectuelles, physiques et conseils pour accompagner le développement de l’enfant), des études, des programmes vidéos dédiés… Les enfants y trouveront pour leur part mini-jeux originaux ainsi que jeux-concours. Cet espace est également accessible depuis les téléphones mobiles et les tablettes.
 
- Xbox avec le lancement d’une série limitée de 127 consoles siglées aux couleurs de Nesquik. Il s’agit d’une première mondiale pour une marque de l’agro-alimentaire. Un espace de marque est par ailleurs déployé sur le service Xbox Live pour mettre à la disposition des enfants et des parents des contenus vidéo spécialement développés pour l’opération.
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Skype autour d’une expérience interactive de réalité augmentée où les enfants peuvent  personnaliser de manière ludique leurs photos avec les oreilles de Quicky et les partager sur les réseaux sociaux.



  

Un relais de la campagne en magasin

 
Pour promouvoir cette opération, Zenith et Microsoft Advertising ont travaillé de concert sur le déploiement d’une campagne 360° intégrant le point de vente et le packaging. Une événementialisation de la campagne en magasin est ainsi prévue, intégrant notamment des espaces Nesquik présents sur tout le territoire, dotés de bornes interactives Xbox. Le dispositif sera également relayé sur 3 millions de packs de Nesquik porteurs de l’opération.
 
« Ce nouveau dispositif  360° que nous expérimentons, nous permet de réactiver la communication de la marque Nesquik de manière moderne et ludique, touchant la double cible parents/ enfants sur la thématique du Bien grandir. » déclare Ethel Touitou, Business Manager de Nestlé Boissons.
 
« Nous sommes très heureux d’accompagner Nesquik dans la mise en œuvre de cette campagne multi-écrans qui constitue une grande première pour la marque et qui s’adapte parfaitement aux nouveaux usages des consommateurs autour du numérique et du gaming. » indique Erik-Marie Bion, directeur de Microsoft Advertising. « Cette campagne illustre bien notre capacité à toucher un public spécifique, celui des parents et de leurs enfants, mais également à apporter une nouvelle proposition de valeur et à créer de l’engagement des consommateurs à travers un dispositif ludique, interactif et pédagogique.» ajoute-t-il. 


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