Professionnel   11/03/2014

Microsoft Advertising, première régie Internet en France en termes d’audience et de qualité de ciblage

Issy-les-Moulineaux – Avec près de 30 millions de visiteurs uniques, Microsoft Advertising est un acteur incontournable du marché de la publicité sur Internet en France. La régie de Microsoft propose l’ensemble des leviers de la communication digitale dans le cadre de services et d’applications privilégiés, accessibles à partir de tous les écrans de la vie numérique. Un leadership confirmé par Médiamétrie mais également par Nielsen qui a récemment présenté OCR, son nouvel outil d’audit de ciblage en ligne, qui souligne la pertinence et l’efficacité de l’offre de Microsoft Advertising.

Au travers de ses environnements premium que sont Windows 8, Windows Phone, Xbox, MSN, Bing, Skype et Outlook.com, Microsoft Advertising est aujourd’hui la première régie digitale en France, touchant un public qualifié de près de 30 millions de visiteurs uniques*. Une audience que la régie de Microsoft sait mobiliser au service des marques en proposant aux internautes des dispositifs innovants (Bing Ads, Ads in Apps, VersaTiles etc.) qui intègrent les dernières technologies, à commencer par les interfaces naturelles. La campagne « Feu et Glace », récemment lancée pour Carte Noire/ Mondelez à destination des jeunes adultes, illustre parfaitement les expériences de marque immersives que Microsoft Advertising est en mesure de déployer sur l’ensemble des écrans de la vie numérique. La campagne menée pour Fanta sur Skype et Xbox à l’automne 2013 auprès des adolescents est également un très bel exemple de dispositif innovant suscitant l’engagement du jeune public.

Ce leadership de la régie de Microsoft a par ailleurs été renforcé par les résultats du nouvel outil d’audit  des ciblages de campagnes sur Internet de Nielsen. Cette nouvelle méthode souligne la pertinence du ciblage âge et genre de Microsoft Advertising, qui offre l’un des meilleurs ROI sur cible du marché français.

A titre d’exemples :

  • sur cible large, des 25 – 49 ans, Microsoft Advertising est deux fois plus performant que la moyenne mesurée par OCR, avec un indice « affinité » de 209 (69,7% d’impressions sur cible) contre un indice « affinité » moyen de 156 (soit 52%) observé par Nielsen OCR sur le marché sur 10 campagnes au cours du mois de janvier 2014.
  • sur cible fine, des hommes de 25-34 ans, Microsoft Advertising affiche un indice « affinité » de 927, soit une diffusion 5 fois plus ciblée que le top 20 des sites les plus affinitaires sur ce segment et 2 fois plus ciblée que le taux moyen observé par OCR via 4 campagnes sur des cibles de taille comparable.

Ainsi, si sur cible large, Microsoft Advertising est déjà 35% plus efficace que la moyenne OCR calculée par Nielsen, c'est sur des ciblages plus précis que s'exprime la qualité de ciblage de la régie : ses campagne sont deux fois plus efficaces (213%) que la moyenne des campagnes étudiées par OCR. Ce résultat est notamment permis par la qualité des données âge et genre issus des Microsoft ID, unifiés et utilisés sur tous les écrans.

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« Nous nous réjouissons de voir qu’il existe les bons outils sur le marché pour permettre aux annonceurs d’évaluer la pertinence et l’efficacité des campagnes déployées sur Internet » souligne Erik-Marie Bion, directeur de la division Advertising & Online de Microsoft France. « Avec ce nouvel outil Nielsen OCR, nous sommes en mesure de démontrer aux annonceurs la pertinence et la qualité de notre ciblage selon des critères de genre et d’âge, et ce quel que soit l’écran concerné. Ces atouts viennent s’ajouter à celui, salué par les annonceurs, de notre engagement constant en faveur du développement d’un internet de confiance. »

Pour retrouver la présentation complète de l’outil Nielsen, communiquée lors des Techdays 2014 :

Big data & Communication : une révolution à tous les niveaux du marketing digital
* Médiamétrie//NetRatings, Décembre 2013 

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