Professionnel   10/12/2013

Microsoft Advertising présente les 8 tendances digitales de l’année 2014 pour les marques

Issy-les-Moulineaux, le 10 décembre 2013 – Microsoft Advertising, la régie publicitaire de Microsoft, dévoile aujourd’hui les huit tendances qui définissent les opportunités digitales pour les marques en 2014. Chacune de ces tendances met en exergue un trait caractéristique de l’évolution du comportement des internautes et représente autant de possibilités pour les annonceurs de réinventer leur engagement avec leur audience. Cette étude est le fruit de la collaboration de Microsoft Advertising avec IPG Mediabrand et The Future Laboratory. 2014 ouvre ainsi une nouvelle ère pour les annonceurs, dans laquelle l’internaute a, plus que jamais, repris la maîtrise de sa relation avec les marques et exige plus de qualité, de valeur et d’interactivité et ce, à travers l’ensemble des écrans de sa vie numérique. Les résultats en une infographie ici

« Plus d’1,5 milliard de personnes utilisent chaque jour les services de Microsoft, sur tous les écrans de la vie numérique. Cela nous place dans une position privilégiée pour appréhender les tendances sociétales, et les transformer en opportunités de conversations pertinentes entre les marques et leurs audiences, » commente Erik-Marie Bion, directeur de la division Advertising & Online de Microsoft France. « C’est la raison pour laquelle nous présentons les 8 tendances digitales de l’année 2014 pour les marques, tout en déployant des dispositifs innovants autour de notre écosystème de services et d’écrans pour concilier engagement, confiance et valeur ajoutée pour tous, ce que nous sommes les seuls à proposer sur le marché ».

 

1. L’hyperconnexion maîtrisée

 
image1.png

L’époque de la connexion permanente est révolue. L’internaute souhaite une hyperconnexion maîtrisée pour être plus efficace tout en se réservant des temps choisis pour sa vie privée. Il est devenu crucial pour les marques d’identifier les moments les plus propices pour communiquer efficacement et susciter l’engagement.

 

2. Améliorer la réalité

 
image2.png

Les nouvelles technologies permettent aujourd’hui de prolonger dans la vie réelle le monde digital en intégrant les différents sens, que ce soit le toucher, l’ouïe, l’odorat…. Les consommateurs vont attendre de plus en plus de dispositifs de réalité augmentée, proposant des expériences immersives multi-sensorielles uniques.

 

3. A la recherche de l’inattendu

 
image3.png

Les nouvelles technologies ont repoussé les limites de la création et permettent de proposer de nouvelles expériences. Le consommateur en est conscient et attend aujourd’hui d’être séduit par les marques à l’aide de concepts innovants, de contenus et de formats inattendus mais pertinents, qui sauront susciter son engagement.

 

4. La valorisation des données

 
 image4.png  

Le consommateur a compris la valeur et l’intérêt que représentent ses données personnelles pour les annonceurs. Il attend donc des marques qu’elles valorisent la transmission de ses données, soit par la proposition d’un produit ou d’un service pertinent, qui correspond à ses attentes, soit par l’envoi de bons de réductions ou de cadeaux.

 

5. Mieux se connaître

 
 image5.png  

 

Le consommateur est de plus en plus attentif à ses données physiologiques  (poids, calories consommées, heures de sommeil, rythme cardiaque…) pour améliorer son hygiène de vie. Les marques, notamment du secteur Hygiène et Beauté, peuvent l’accompagner en proposant services et conseils pour exploiter au mieux ces données.

 

6. Le Droit à l’anonymat

 
 image6.png  

Disposé à transmettre ses données, le consommateur souhaite cependant maîtriser leur archivage ainsi que l’utilisation qui en est faite par les marques. Il s’engagera plus facilement auprès de marques qui protègent ses données et en simplifient la gestion et la suppression en ligne.

 

7. La culture du code

 
 image7.png  

De plus en plus d’individus s’intéressent aux nouvelles technologies et au développement informatique, s’appropriant les services existants pour les personnaliser selon leurs propres besoins. Les annonceurs vont devoir apprendre à ouvrir leurs dispositifs digitaux et offrir la possibilité à chaque client de créer ses propres interfaces et services.

 

8. Les réseaux personnels

 
 image8.png  

On assiste à la montée en puissance de réseaux sociaux spécifiques, localisés et répondant à des centres d’intérêts ou des thématiques précises. Les marques vont devoir accompagner leurs utilisateurs sur ces réseaux sociaux de niche à travers des dispositifs dédiés, privilégiant l’individu à l’audience.

 

Méthodologie :

 

Dans le cadre de ce projet de recherche, une étude en ligne a été conduite auprès de 8 055 internautes dans 8 pays : Allemagne, Brésil, Chine, Etats-Unis, République Tchèque, Royaume Uni, Russie et Suède (soit environ 1 000 personnes par pays).

Ces résultats ont ensuite été approfondis dans le cadre d’ateliers conduits par Microsoft et IPG Mediabrands afin de valider ces tendances ainsi que leur impact sur les annonceurs.

Découvrir les dispositifs innovants de Microsoft Advertising en vidéo:

Documents relatifs

  • Microsoft Advertising présente les 8 tendances digitales de l’année 2014 pour les marques

    Lire la suite
  • Campagne publicité Windows Phone 8

    Lire la suite
  • Numérique et municipales : 90% des Français considèrent le numérique comme un facteur de mieux vivre au quotidien

    Lire la suite

Contacts presse

Agence Hopscotch
Jéssica Solse
Téléphone : 01 58 65 10 28
jsolse@hopscotch.fr