Professionnel   29/10/2012

L’armée de l’air poursuit sa campagne de recrutement nationale avec une webserie innovante sur MSN pour faire découvrir la réalité de ses métiers

L’armée de l’air poursuit sa campagne de recrutement nationale avec une webserie innovante sur MSN pour faire découvrir la réalité de ses métiers.

Trois missions de deux épisodes chacune ont ainsi été scénarisées puis filmées, avec la participation de deux jeunes sélectionnés lors d’un casting sur MSN, puis mis en immersion totale sur une base de l’Armée de l’air. Ils y incarnent tour à tour un contrôleur aérien, un pompier, un mécanicien armurier ou encore un commando de l’air, dans leur vie quotidienne. Diffusée sur MSN tout au long du mois de novembre, cette websérie est complétée par un jeu vidéo, hébergé sur air-touteunearmee.fr, permettant à tous les internautes de vivre une expérience inédite et interactive, dans la peau d’un aviateur.

Ce nouveau dispositif de communication-recrutement s’inscrit dans la continuité de la campagne de grande ampleur, déployée en septembre 2011, pour recruter plus de 2 000 jeunes par an.

Une expérience immersive unique

Reposant sur un format court, la websérie « A l’épreuve de l’air » proposera tout au long du mois de novembre deux rendez-vous hebdomadaires, le mardi et le jeudi, à l’ensemble des internautes et plus particulièrement aux 15 – 24 ans, cœur de cible de la campagne de recrutement.

Un dispositif en trois temps

Dans le cadre de la campagne orchestrée par Havas Worldwide Paris, Carat a imaginé et conçu un dispositif en trois temps, déployé par Microsoft Advertising et Lexis Numérique :

  • En juin dernier, le casting : organisé sur MSN, il a permis de sélectionner deux candidats, Amandine et Paul, pour vivre en immersion totale sur la base de Mont-de-Marsan le temps du tournage de la websérie.
  • A partir du 30 octobre, la diffusion des épisodes sur MSN, à raison de deux par semaine. Des contenus additionnels viendront enrichir chaque semaine l’espace éditorial de la websérie.
  • Dès le lancement de la websérie,  un jeu vidéo : conçu pour compléter le dispositif, il permet d’aller encore plus loin dans le jeu de rôle et la mise en situation des internautes dans les missions quotidiennes de l’Armée de l’air.

La websérie bénéficie de la puissance de l’audience de MSN, premier média numérique en France avec plus de 28 millions de visiteurs uniques par mois*, et d’une approche éditoriale reflétant les valeurs de l’Armée de l’air et la réalité quotidienne de ses métiers. Elle sera diffusée sur la chaîne MSN Divertissement avec une visibilité dès la page d’accueil, permettant un accès direct aux épisodes.

Le dispositif ainsi mis en place sera par ailleurs relayé tout au long de novembre par un plan média sur MSN, Windows Live et Xbox LIVE.

*source : MNR – juin 2012

Pour plus d’informations :




Contacts presse

Havas Worldwide Paris
Nathalie Baudon
Téléphone : 01 58 47 82 97
nathalie.baudon@
havasww.com


Pauline Merlin
Téléphone : 01 58 47 97 26
pauline.merlin@
havasww.com


Aegis Media France
Céline Letu-Tortorici
Directrice de la Communication
Téléphone : 01 41 16 53 47
celine.letu-tortorici@
aemedia.com


Agence Hopscotch
Jéssica Solse
Téléphone : 01 58 65 10 28
jsolse@hopscotch.fr