Professionnel   16/10/2013

Les « défis Fanta » s’invitent sur Skype et Xbox Live

Fanta décline sa campagne « à toi de jouer » sur les environnements Microsoft et propose aux adolescents de détourner leurs propres photos et leurs avatars XBOX 

 

Issy-les-Moulineaux, le 16 octobre 2013 – Sur les conseils de l’agence Starcom, le groupe Coca-Cola a choisi de confier le développement de sa nouvelle campagne « Fanta Challenges » à Microsoft. Depuis le 26 septembre, Fanta invite les 13-17 ans à retrouver la marque sur le service Xbox Live pour une séance photo particulière : à l’aide d’accessoires virtuels les plus divers, les adolescents pourront modifier leurs propres portraits ou personnaliser leur avatar Xbox selon les codes et les couleurs de Fanta. Ce dispositif est relayé sur Skype et ce jusqu’à fin novembre. La marque innove avec cette campagne multi-écrans qui intègre les technologies de réalité augmentée. Elle est la première marque de grande consommation à déployer en France un dispositif interactif sur Skype et à proposer aux internautes des objets de customisation de leur avatar Xbox.

Une campagne sur mesure à destination des 13-17 ans

Fanta se positionne depuis plusieurs années comme une marque « fun » à destination d’une cible jeune, jouant sur les codes de cette population. Elle souhaite aujourd’hui renforcer sa relation avec ce public et stimuler l’engagement à la marque en déployant une campagne ludique et interactive dans la continuité du lancement de sa plate-forme digitale « à toi de jouer » en juillet dernier. Pour ce faire, elle a choisi de s’appuyer sur la puissance et les capacités de ciblages de Skype et Xbox Live.

Cette campagne s’intègre plus globalement dans la stratégie sociale de la marque qui a déjà largement conquis les réseaux sociaux. Elle apporte une nouvelle dimension en créant une véritable interaction sur deux écrans populaires auprès des jeunes : la télévision et l’ordinateur ou la tablette.

« Avec cette campagne 100% jeune, nous souhaitons renforcer le dialogue avec notre public phare de consommateurs « teenagers » et faire de Fanta la boisson préférée des 13-17 ans. Ce dispositif résolument ludique a été conçu en exclusivité avec Microsoft pour être en parfaite affinité avec notre cible. Elle répond entièrement à nos objectifs et nous espérons bien renforcer la notoriété et l’affinité de notre marque auprès des adolescents», Nicolas Juhel, responsable digital de Coca-Cola France   

Un dispositif interactif et innovant sur Skype et Xbox 

Le dispositif déployé par Microsoft permet de donner vie aux défis lancés par Fanta aux internautes, sur deux services à très forte notoriété : 

  • Sur Skype : Avec les « Fanta challenges », Fanta et Microsoft proposent aux internautes de vivre une expérience de réalité augmentée unique à travers l’univers de la photo.
    Les jeunes internautes sont invités à se prendre en photo depuis leur webcam pour ensuite la détourner en laissant libre cours à leur imagination. Le tout, montre en main, puisque les joueurs n’auront que 30 secondes pour relever le défi. Un chronomètre se déclenchera sur l’écran dès la prise de photo.
    Un seul mot d’ordre : être le moins sérieux possible pour pouvoir ensuite faire rire ses copains en partageant le résultat sur les réseaux sociaux ! De multiples accessoires Fanta ont ainsi été conçus pour leur plus grande joie : moustache, lunettes, perruque, casquette… de quoi changer de look en un temps record, sans choquer ses parents !  

Il s’agit d’une grande première en France, Fanta étant la première marque de produits de grande consommation, à proposer ce type de dispositif publicitaire sur Skype. L’utilisation d’un chronomètre au sein de l’interaction est par ailleurs une première mondiale.

 

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Sur Xbox Live : 

  • Un format publicitaire interactif invitera les 13 / 20 ans à personnaliser leur avatar dès la page d’accueil du service. Ils pourront utiliser les accessoires Fanta gratuits pour le rendre unique et amusant et le faire évoluer dans l’univers Fanta. Il s’agit là encore d’une grande première en France pour une marque de grande consommation.

  • Les utilisateurs auront aussi la possibilité de se rendre depuis leur Xbox, sur la page Facebook de Fanta et découvrir les jeux concours et opérations de promotion qui se dérouleront pendant la campagne. 

 
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« Nous nous réjouissons que Coca-Cola ait choisi Microsoft pour mettre en avant sa marque Fanta avec ce dispositif multi-écran original et interactif. En choisissant les services Skype et Xbox Live, le groupe a privilégié deux environnements innovants qui aujourd’hui bénéficient d’une audience en forte progression, notamment auprès des jeunes ». indique Erik-Marie Bion, directeur de Microsoft Advertising. « Cette  opération est une belle illustration de notre capacité à utiliser nos technologies et expertises pour créer des campagnes publicitaires toujours plus innovantes, esthétiques et pertinentes pour les marques ». 
 

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