Professionnel   28/06/2012

Véhicules hybrides : Toyota part en campagne sur la chaîne MSN Auto et propose aux internautes de découvrir l’hybride faite pour eux.

Issy-les-Moulineaux, le 28 juin 2012 –Toyota et l’agence ZenithOptimedia renouvellent leur confiance à Microsoft Advertising pour développer, en partenariat avec l’agence Saatchi&Saatchi, le tout premier test de « Profil Hybride » : un quizz en huit questions pour définir le modèle Toyota Hybride qui correspond le mieux au mode de vie et aux envies de chacun des internautes. Hébergé du 4 juin au 20 juillet sur la chaîne MSN Auto, ce test s’intègre dans un dispositif immersif dédié à la gamme Toyota Hybride. Chacun peut ainsi se familiariser avec le concept de véhicule hybride et découvrir l’ensemble des modèles, leurs caractéristiques et leurs performances. La dimension interactive de l’opération spéciale permet non seulement de partager son profil hybride avec ses amis, sur Facebook comme sur Twitter, mais également de prendre directement rendez-vous avec la concession Toyota la plus proche pour vivre à 100% l’expérience de la Toyota Hybride.

Une invitation à faire entrer le véhicule hybride dans son quotidien

Afin de promouvoir la gamme Toyota Hybride, Microsoft Advertising a misé sur l’émotion et l’engagement en proposant aux internautes de découvrir, à l’aide d’un QCM, leur « Profil Hybride ». En quelques clics, ils peuvent ainsi définir, de manière simple et ludique, leur profil de conducteur « fans d’hybride » et découvrir le véhicule Toyota Hybride qui leur correspond le mieux. Ce dispositif créatif et ludique propose ainsi  l’ensemble des informations pour se familiariser avec ce nouveau type de véhicule, ses qualités techniques et économiques, ses performances et ses bénéfices pour l’écologie.

Chaque fiche descriptive est agrémentée d’une vidéo de démonstration et de photos, en lien direct avec le site Toyota et l’actualité de la marque. Elle permet ainsi de facilement s’imaginer au volant de son futur véhicule Toyota. De même, l’internaute peut découvrir plus largement les atouts des véhicules hybrides à travers cinq thématiques : plaisir, écologie, économie, performance et fiabilité.

Innovation et puissance de Microsoft Advertising au service de Toyota

 

A l’image de la marque, le dispositif déployé pour Toyota par la régie de Microsoft intègre l’ensemble des innovations technologiques :

  • développé au format HTML5, il est par conséquent accessible depuis les différents écrans numériques : ordinateur, tablette ou téléphone mobile, quelle que soit la plateforme adoptée ;
  • il propose le partage des résultats du quizz sur Facebook et Twitter, l’internaute pouvant ainsi devenir un ambassadeur des technologies hybrides ;
  • il s’inscrit enfin dans le cadre de l’écosystème numérique de la marque Toyota Hybride. Les internautes peuvent en effet prendre directement rendez-vous en concession pour essayer un véhicule. De même, le quizz est accessible depuis la fanpage de Toyota, réunissant aujourd’hui plus de 77 000 fans ;

Microsoft Advertising met par ailleurs la puissance de son réseau au service de la marque, relayant le quizz et le dispositif sur les environnements MSN et Windows Live, soit près de 28 millions de VU par mois*.

 

« Via cette campagne gamme hybride, Toyota souhaite réaffirmer auprès du plus grand nombre, son engagement et son leadership incontesté depuis 1997 et le lancement de la Toyota Prius, dans la technologie hybride. Avec les lancements très attendus de la Nouvelle Yaris Hybride et de la Nouvelle Prius+, Toyota est en effet la seule marque à proposer 4 hybrides sur 4 segments distincts : une citadine (Yaris Hybride), une berline compacte (Auris Hybride), une berline (Prius) et un monospace (Prius+). Ainsi, chez Toyota, il y a toujours une voiture hybride faite pour vous ! Du coup, quoi de plus naturel que ce partenariat avec le média MSN, qui dispose d’une audience importante et variée, idéale donc pour promouvoir notre famille hybride ! » explique Gilles Quetel, Directeur de la Publicité et des Evénements Toyota France.

 

« Nous sommes heureux d’accompagner Toyota pour la seconde année consécutive dans la promotion de sa gamme de véhicules hybrides » commente Erik-Marie Bion, directeur de Microsoft Advertising. « Le dispositif créatif et innovant que nous avons mis en place propose à l’internaute de découvrir à travers une expérience personnelle les bénéfices de la gamme Toyota Hybride. S’appuyant tant sur des arguments rationnels qu’émotionnels il capitalise sur la charte éditoriale de MSN.fr pour créer ou renforcer les liens de la marque avec ses publics, qui disposent ainsi de l’ensemble des arguments pour devenir de véritables ambassadeurs de la marque Toyota. »

 

*Données Médiamétrie / NetRating – Avril 2012

Pour plus d’informations

 

Cliquer ici pour découvrir votre Profil Hybride et accéder au mini-site Toyota Hybride

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