Professionnel   19/06/2012

Toyota, Unilever et Samsung Mobile USA parmi les 1ers annonceurs à adopter le format publicitaire NUads sur Xbox LIVE

Redmond, Wash. – 19 juin 2012 – Microsoft Corp. annonce aujourd’hui le lancement officiel des NUads sur Xbox LIVE. Ce nouveau format publicitaire est proposé à l’ensemble des annonceurs qui souhaitent être présents sur la télé connectée via le service Xbox LIVE. Toyota, Unilever et Samsung Mobile USA figurent parmi les premiers groupes à avoir choisi ce nouveau format dans le cadre de campagnes qui seront déployées cet automne. S’appuyant sur le contrôle gestuel et vocal de l’image, rendu possible grâce à Kinect pour Xbox 360, le format NUads permet de transformer un spot vidéo de 30 secondes en une véritable expérience interactive avec les consommateurs.

« Le format NUads marque une nouvelle ère dans le développement de campagnes télévisées. Il permet en effet d’ajouter une dimension supplémentaire aux spots publicitaires classiques et d’établir un véritable dialogue avec les consommateurs » explique Ross Honey, Directeur général de la division Xbox Live Entertainment and Advertising. « Nous avons développé les NUads pour donner une nouvelle vie aux spots classiques de 30 secondes et permettre aux marques, d’entrer pour la première fois, en relation en temps réel, via la télévision, avec leurs publics et ce, de manière interactive. » 

Parmi les premières campagnes qui seront conduites cet automne sur Xbox LIVE figurent :

  • le spot « It’s Reinvented », qui a marqué le retour de Toyota parmi les annonceurs du Super Bowl 2012 avec une campagne présentant la version 2012 du modèle Camry. Toyota a choisi de réinventer cette campagne au format NUads pour Xbox LIVE, intégrant ainsi la dimension interactive. Dans ce spot « nouvelle génération », Toyota propose à chacun d’utiliser le contrôle vocal ou gestuel de Kinect pour désigner ce qu’il souhaiterait voir « réinventé » dans son quotidien. Une façon ludique pour Toyota d’identifier les sujets de ces prochaines campagnes.
  • Fort du succès de sa campagne « Attract for Him + for Her », Axe, sous la marque Lynx en Grande Bretagne, a choisi de la transposer au format NUads pour Xbox. Illustrée du slogan « Plus rien ne sera comme avant », elle repose sur la course poursuite d’un voleur et d’une femme policier. Durant le spot, Lynx proposera au public de donner, ou non, l’Effet Lynx aux filles en sélectionnant de la main le message « Oui, bien sûr » ou « Pas question ».

Les premières images de ces campagnes sont visibles ici.

S’exprimant dans le cadre de la campagne Toyota, John Listo, Executive Communications Director Saatchi & Saatchi Los Angeles souligne que « le format NUads libère la créativité de toute contrainte. Un simple spot de 30 secondes peut ainsi être adapté au format NUads et permettre à Toyota d’entrer en relation avec ses clients et les faire participer à l’élaboration de ses futures campagnes. La dimension interactive des Nuads est réellement innovante et fait évoluer significativement la manière dont une marque dialogue avec ses publics. »

« Le format NUads est une véritable révolution pour les spots publicitaires de 30 secondes. Pour la première fois, il permet d’entrer en contact avec une marque via la télévision. Toyota a toujours été à la pointe de l’innovation dans ses campagnes publicitaires. Il était donc naturel que nous poursuivions notre présence sur Xbox en intégrant le format NUads » explique Dionne Colvin, National Marketing Media Manager, Toyota Motor Sales Inc. « Notre présence sur Xbox LIVE nous a permis d’enrichir la connaissance que nous avions de nos clients pour en tirer des enseignements utiles à l’ensemble de nos campagnes. Ce nouveau format va nous permettre d’aller encore plus loin dans la compréhension des consommateurs. »

« Nous avons toujours eu une approche innovante dans notre stratégie de communication et la Xbox représente une plateforme exceptionnelle pour entrer en contact avec les consommateurs. Ce nouveau format va nous permettre d’établir un vrai dialogue avec nos publics » commente Babs Rangaiah, Vice-president Global Media Innovation, Unilever. « Nous ne faisons que découvrir aujourd’hui les multiples opportunités que le format Nuads offre en terme de créativité, grâce aux technologies de commande vocale et gestuelle de Kinect. Nous nous réjouissons de pouvoir grâce à cela, explorer de nouvelles façons d’impliquer nos clients dans un rapport plus profond à la marque. »

Le premier format NUads disponible propose des modules de questionnaires à choix multiples permettant aux marques de faire voter leurs publics, par le geste ou par la voix, dans le cadre d’un spot publicitaire de 30 secondes. Les résultats sont disponibles en temps réel, pour permettre à chacun de se situer par rapport à l’ensemble des abonnés au service Xbox LIVE. Les données ainsi récoltées par les annonceurs viendront nourrir l’élaboration des prochaines campagnes.

Pour plus d’information sur les formats de campagnes sur Xbox LIVE, cliquez sur le lien suivant :

http://advertising.microsoft.com/gaming/xbox-live

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