Professionnel   17/06/2013

Les marques Orange et Sosh déploient leurs deux dernières campagnes au format VersaTiles sur Outlook.com

Issy-les-Moulineaux, le 17 juin 2013 – Fidèle à sa volonté de porter l’innovation jusque dans sa communication, Orange France est le premier annonceur en France à partir en campagne sur Outlook.com, le service de messagerie récemment lancé par Microsoft pour le grand public. Sur les conseils de l’agence Havas Media, Microsoft déploiera ainsi deux dispositifs de communication pour le compte de l’opérateur Orange : la dernière-née des campagnes Sosh et la nouvelle offre « Orange Service 24h ». Ces deux dispositifs s’appuient sur le nouveau format innovant VersaTiles, conçu spécifiquement pour Outlook.com

Les VersaTiles, publicité native novatrice sur Outlook.com

Les VersaTiles se présentent sous la forme de vignettes ajustables aux spécificités des campagnes déployées. Ce nouveau format offre aux marques de nouvelles opportunités d’entrer en relation de manière privilégiée avec leurs consommateurs. Les « VersaTiles » viennent enrichir l’expérience utilisateur sur Outlook.com en leur offrant des contenus de qualité et respectant l’utilisation qu’ils ont de leur messagerie. C’est pourquoi les utilisateurs recevront exclusivement des campagnes VersaTiles adaptées, selon l’âge et le sexe, et dans le respect de leur vie privée*.

Les « VersaTiles » offrent une expérience de publicité native Rich-Media (Native Advertising) présentée sous forme de quatre ou cinq vignettes parfaitement intégrées dans la colonne de droite d’Outlook.com et toujours visibles à l’écran. Celles-ci permettent de mettre en scène différents contenus, de la galerie photo à la vidéo actionnable en plein écran. Le tout est animé en roll-over et actionnable au clic pour un contrôle total de la part de l’utilisateur.

3 scenarii ont été conçus pour les VersaTiles. Le premier : le « Showcase Media », lancé jeudi dernier 13 Juinen exclusivité pour Orange et ses campagnes « Sosh mobile+livebox » et « Orange Service 24h ». Les deux autres scenarii « Catalogue » et « E-Commerce » seront disponibles dès le 25 juin.

« Nous nous réjouissons qu’Orange France ait choisi de nous faire confiance en déployant, pour ses marques Orange Service et Sosh, les deux premières campagnes VersaTiles sur Outlook.com, » précise Erik-Marie Bion, directeur de Microsoft Advertising. « Nous sommes tout particulièrement heureux que notre partenaire Orange suive notre démarche qui consiste à proposer des expériences publicitaires garantissant une expérience numérique pertinente et respectueuse du consommateur. »

Orange Service 24h et Sosh mobile+livebox : le choix des VersaTiles au service de campagnes novatrices

En s’appuyant sur les VersaTiles, Orange France fait le choix d’une solution de communication novatrice et soucieuse du consommateur et de son expérience de navigation sur Internet.

Ces deux campagnes emblématiques ont été conçues en s’appuyant sur les avantages et les atouts de « VersaTiles ».

Ainsi, la campagne « Sosh mobile+livebox » profite du format VersaTiles pour faire découvrir le tout dernier spot vidéo « Wifi Party », accompagné de deux tuiles permettant d’approfondir en quelques vignettes les avantages produit et les tarifs. Une vignette dirigeant vers le site Sosh complète le dispositif. L’utilisateur exposé retrouve ainsi directement dans ses mails toutes les informations clés de la nouvelle offre Sosh Mobile + Internet + TV + Fixe.

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La deuxième campagne, « Orange Service 24h », met en scène la perte d’un téléphone portable dans un spot vidéo décalé. Les deux tuiles du dessous détaillent l’offre d’assistance en 24 heures pour le téléphone et la Livebox, invitant à activer l’option. Enfin, une quatrième tuile invite les utilisateurs Outlook.com à venir relever un défi sur la page Facebook de Orange France et ainsi gagner de nombreux cadeaux.

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« Nous sommes très heureux d’être les premiers à communiquer sur Outlook.com. Ces deux campagnes viennent renforcer notre image d’acteur innovant, à l’écoute de ses clients, en proposant au nom des deux marques des expériences uniques » explique Odile Roujol, Directrice de la communication d’Orange France.

*Site web www.maviepriveesurlenet.fr

 

Pour plus d’informations : 

Blogpost de Jennifer Creegan, General Manager Display Advertising Experiences chez Microsoft Advertising, sur les versaTiles 

Vidéo de la campagne « Orange Service 24h » : http://sdrv.ms/10ipqMq 

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