Professionnel   24/01/2014

SEAT : succès de la première campagne européenne mobile au format Rich Media sur Skype

Issy-les-Moulineaux, le 24 janvier 2014 – Sur les conseils de l’agence Mediacom - GroupM, SEAT a mené une campagne en novembre dernier au sein de l’application Skype pour Android pour présenter la toute nouvelle SEAT Leon. Déployée en Allemagne, en Espagne, en France et au Royaume-Uni, cette campagne est la première à s’appuyer sur le format Rich Media mobile, récemment lancé par Microsoft Advertising sur l’application Skype. Résultat : un taux de clic (ou CTR) de 0,68 pour un dispositif innovant et non-intrusif, privilégiant l’expérience utilisateur !

Du 24 octobre au 24 novembre dernier, SEAT a invité les utilisateurs de l’application Skype pour Android à découvrir la nouvelle SEAT Leon. En cliquant sur un bandeau présent en haut de l’écran mobile, un dispositif publicitaire Rich Media s’ouvrait, présentait le véhicule et ses équipements et proposait de se rendre sur un mini site mobile développé pour l’occasion.

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« L’un de nos plus grands défis aujourd’hui est de pouvoir être en relation avec nos clients sur le smartphone et ainsi être en mesure de communiquer avec eux à tout instant » explique Pablo Barrios, Directeur Digital & CRM de SEAT. « Skype est une application totalement intégrée dans le quotidien de nos clients. Elle offre la possibilité de déployer des campagnes pertinentes pour les utilisateurs du service tout en préservant leur expérience. Nous sommes très satisfaits des résultats obtenus dans le cadre de cette campagne. »

« Les consommateurs d’aujourd’hui sont à la recherche d’une expérience en continu à travers l’ensemble des écrans » précise Erik-Marie Bion, directeur de la division Advertising & Online de Microsoft. « Avec plus de 100 millions d’utilisateurs mobiles par mois, Skype représente un écrin privilégié pour les marques qui souhaitent engager une relation de proximité avec leurs audiences. Ce nouveau format Rich Media mobile leur offre la possibilité de déployer des campagnes efficaces et pertinentes qui répondent aux attentes des consommateurs. »

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