Utilisation de Microsoft MapPoint pour la gestion des activités des PME

Si vous êtes responsable d'une entreprise ou consultant en marketing, vous pouvez utiliser Microsoft MapPoint dans le cadre des activités suivantes :
  • Analyse des marchés locaux et de la concurrence
  • Utilisation des données démographiques pour définir un marché
Les exercices de cette version d’évaluation présentent des exemples d'utilisation des cartes et outils de création de cartes du logiciel MapPoint. Le scénario s'articule autour d'une entreprise de mobilier basée dans l'est du Massachusetts, qui envisage d'ouvrir un deuxième magasin. L'entreprise a recruté un consultant pour analyser le potentiel du marché. Celui-ci devra également proposer un site pratique pour les clients et fournisseurs actuels, susceptible d'attirer de nouveaux clients et caractérisé par une implantation concurrentielle réduite. MapPoint peut s'avérer utile dans cette situation. Chaque point de carte affiché à l’aide de votre logiciel vous permettra d’identifier des opportunités commerciales et de prendre de meilleures décisions.

Téléchargez la la version d'essai gratuite de 14 jours ou utilisez la version d’évaluation de MapPoint pour voir par vous-même comment les principales fonctions de MapPoint peuvent faciliter les tâches quotidiennes des petites entreprises. Chaque point de carte affiché vous permettra de devenir plus performant. Les compétences acquises via l'utilisation de cette version d'évaluation peuvent être appliquées à d'autres secteurs d'activité pour lesquels les données spatiales et la cartographie facilitent la prise de décisions.

Pour lancer MapPoint :
Dans le menu Démarrer, cliquez sur Tous les programmes, puis sur Microsoft MapPoint 2013.



Exercice 1 : définition des marchés locaux et de la concurrence
Pour analyser le potentiel commercial d'un nouveau magasin de mobilier, vous devez représenter sur une carte les dépenses de mobilier effectuées par les ménages, en fonction du code postal. Vous pouvez utiliser les données démographiques et de consommation incluses dans MapPoint pour cette tâche.
  1. Dans le menu Données, cliquez sur Assistant Représentation de données sur la carte.

  2. Sous l'onglet Style de carte, cliquez sur Gradation de couleurs, puis sur Suivant.

  3. Dans la page Champs de données, sélectionnez l'option Ajouter des données démographiques, puis cliquez sur Suivant.

  4. Faites défiler la liste Diviser les données sélectionnées ci-dessus par vers le bas, puis sélectionnez Dépenses moyennes des ménages : mobilier (2007).

  5. Dans la liste Afficher les données par, sélectionnez Code postal, puis cliquez sur Suivant.

  6. Dans la page Légende, modifiez le titre de la carte par Dépenses en mobilier, puis cliquez sur Terminer. MapPoint récupère les données et calcule les plages, puis revient à l'affichage par défaut.

  7. Dans la barre d'outils Avancé, dans la zone Rechercher, entrez Chelmsford, MA, puis appuyez sur Entrée.

  8. Dans la barre d'outils Avancé, cliquez deux fois sur le bouton Zoom arrière pour élargir la vue du marché.

  9. Dans la barre d'outils Avancé, cliquez sur la flèche Carte routière et statistique, puis cliquez sur Carte statistique pour supprimer les routes et faciliter la lecture des données sur la carte.
    Les régions en vert foncé indiquent les codes postaux avec les concentrations de personnes dont les dépenses en mobilier sont les plus élevées.

  10. Dans le menu Données, cliquez sur Assistant Représentation de données sur la carte.

  11. Sous l'onglet Style de carte, cliquez sur Clic-infos, puis sur Suivant.

  12. Dans la page suivante de l'Assistant, sélectionnez l'option Importer des données, puis cliquez sur Suivant.

  13. Ouvrez le classeur SmallBizData.

  14. Sous l'onglet Choisissez la feuille ou la plage que vous voulez importer, sélectionnez la feuille de calcul Competitors, puis cliquez sur Suivant.

  15. Cliquez sur Terminer pour représenter les concurrents sur la carte grâce à leurs adresses.

  16. Dans la page Clics-infos, modifiez le nom du groupe de clics-infos par Concurrents, puis modifiez le symbole du groupe par une punaise bleue. Désactivez la case à cocher pour afficher les noms des champs dans les bulles, puis cliquez sur Terminer.
    MapPoint indique plusieurs régions du sud de Chelmsford avec les concentrations d'adultes dont les dépenses en mobilier sont les plus importantes, mais qui ne vivent pas à proximité d'un magasin de mobilier concurrent.

Laissez la carte ouverte avant de passer à l'exercice suivant.