Sessioni per advertiser & Media Agency

The Future of Advertising Technology

La tecnologia è componente centrale di tutti i cambiamenti e rivoluzioni a cui stiamo assistendo, che inevitabilmente coinvolgeranno anche Il mercato dell’advertising: cambiamenti derivanti dalla crescente rilevanza dell’audience online e, in futuro, mobile. La presentazione vuole rappresentare lo stato dell’arte del mondo dell’online advertising, il rapporto tra gli operatori odierni (editori, advertisers e agenzie) e l’evoluzione futura. Il tutto mostrando come l’evoluzione del modello di advertising che conosciamo oggi veda la tecnologia come fattore abilitante e centrale per gli scenari futuri.

Speaker: Mauro Lupi





Social e Media Networking

I nuovi paradigmi di comunicazione nati in rete nell’ultimo periodo ed aggregati sotto la denominazione “social networking” hanno determinato una contestuale evoluzione delle forme di comunicazione.
Si può, infatti, parlare di “media networking”. Si intende la possibilità che l’utente dei siti e applicazioni social divenga, esso stesso, un veicolo di comunicazione: il più potente veicolo, considerato che l’utente “adotta” la marca, la dissemina tra i suoi contatti, la ibrida con la sua storia personale.
Dal telefono al Messenger, transitando per i siti di social networking: si scatterà un’istantanea in grado di delinearne posizionamento e percorso.
La vera sfida è nell’individuare il valore pubblicitario da attribuire a queste nuove forme di condivisione e comunicazione. Alcuni casi ci aiuteranno nel comprendere e interpretare il fenomeno.

Speaker: Salvatore Ippolito





Engagement mapping: un nuovo approccio di valutazione del ROI della attività di marketing digitale.

Oggi tutte le attività di marketing digitale complesse necessitano tecnologie in grado di misurare accuratamente non solo il percorso di un utente ma sopratutto come l’interazione tra i vari canali/mezzi contribuisca al raggiungimento di una determinata azione. Engagement Mapping è un nuovo standard di misurazione e ottimizzazione delle performance delle attività di marketing digitale, sviluppato da Microsoft, in risposta alle crescenti necessità di agenzie, advertiser e publisher di avere strumenti in grado di generare un vero valore aggiunto per sé e per i propri clienti.

Speaker: Massimo de Magistris, Richard Dunmall