Marketing mix, break even point e profitto massimo per l'introduzione di un nuovo prodottoNella vita dell'impresa una delle attività centrali della funzione di marketing riguarda la pianificazione dei nuovi prodotti. Il lancio di un nuovo prodotto è sincronizzato con il ciclo di vita (CVP) (1) degli altri prodotti del portafoglio dell'impresa. Il ciclo di vita del prodotto è un utile strumento di analisi e di verifica della politica di marketing dell'azienda.
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Nota:
(1) Per CVP si intende il periodo intercorrente tra l'immissione del prodotto nel mercato e la sua eliminazione.  | Le fasi del CVP sono: 1) introduzione; 2) sviluppo; 3) maturità; 4) declino. |
Il prodotto analizzato sia, quindi, un bene semidurevole (un apparecchio stereo portatile).  | Sempre per il lancio di un nuovo prodotto, si riporta di seguito un modello di simulazione per l'individuazione del marketing-mix ottimale (che dà, cioè, il valore di profitto massimo), basato sulla funzione di domanda di P. Kotler. |
A cura di Amedeo De Luca -Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano - amedeo.deluca@unicatt.it
Fonte: Pmi - Ipsoa Editore, n. 1, Gennaio 2008 | |
