Microsoft Advertising Main Sponsor di IAB Forum 2009
La concessionaria di pubblicità online di Microsoft partecipa in qualità di “main sponsor” al più importante evento nazionale dedicato alla pubblicità digitale e interattiva. Uno stand dove scoprire il cuore pulsante di Microsoft: soluzioni, strumenti e servizi innovativi che accompagnano i consumatori in tutti i momenti della loro quotidianità.
Milano, 3 novembre 2009 – Microsoft Advertising, Main Sponsor di IAB Forum 2009, sarà per due giorni protagonista della più importante manifestazione italiana interamente dedicata al mondo della comunicazione e della pubblicità digitale.
L’evento, che rappresenta un appuntamento immancabile per tutti i professionisti della comunicazione e del marketing, sarà un’opportunità ideale per dare visibilità alla concessionaria pubblicitaria e all’evoluzione del suo percorso di sviluppo nel mercato dell’advertising. IAB sarà anche l’occasione per toccare con mano le ultime innovazioni tecnologiche Microsoft, da Windows 7 a Surface passando per i nuovi Windows Phone e ai servizi Live, che consentono ai consumatori di vivere in maniera più coinvolgente il loro mondo digitale.
Il 2009 segna un anno di svolta per Microsoft Advertising: con la campagna integrata online e offline “Bring the love back” la concessionaria vuole sottolineare l’importanza di riportare le persone, le relazioni e la sfera sociale al centro del processo comunicativo di tutte le aziende. Con la sua offerta di soluzioni tecnologiche e creative e forte dei vantaggi in termini di reach ed engagement che contraddistinguono le sue properties, Microsoft Advertising aiuta i propri clienti a raggiungere non un target generico, ma ogni singola persona, con la sua storia, le sue relazioni e i suoi bisogni.
La concessionaria pubblicitaria di Microsoft sarà presente con uno stand di 80 mq, progettato per accogliere gli oltre 7.000 visitatori attesi allo IAB Forum e fargli toccare con mano la tecnologia creativa di Microsoft, che accompagna i consumatori a 360° durante la loro quotidianità: al lavoro, in mobilità e durante i momenti di socialità. Realtà dimostrata dall’ampia letteratura di case history raccolte da Microsoft Advertising, che presenterà al proprio stand l’ultima nata: il progetto di comunicazione e vendita realizzato con Mediamarket, la prima catena di elettronica di consumo in Europa.
Il 3 novembre alle ore 15:00 Microsoft Advertising ha organizzato il workshop intitolato “Le relazioni tra brand e persone nell’era digitale”, dedicato ad advertiser, publisher e media.
Sarà innanzitutto l’occasione per presentare Frank, il personaggio scelto da Microsoft Advertising per rappresentare un consumatore tipo, le sue esigenze e i suoi nuovi modelli comunicativi. Tramite Frank, Microsoft Advertising vuole dimostrare come sia possibile costruire relazioni durature tra consumatori e brand, attraverso campagne efficaci e misurabili nei risultati. Si parlerà, inoltre, dell’evoluzione dello scenario mediatico, con un particolare focus sul confronto tra Tv e Internet. Soprattutto, verrà dato ampio spazio ad esempi di soluzioni di comunicazione realizzate da molte aziende italiane e internazionali, come il progetto dedicato al lancio dell’ultimo Harry Potter o della neonata fragranza Chanel N°5.
“Siamo felicissimi di partecipare a questo evento, che rappresenta un appuntamento fondamentale per tutto il mondo dell’advertising online, e Microsoft Advertising, come principale player del mercato, non poteva assolutamente mancare,” sostiene Salvatore Ippolito, Sales Director di Microsoft Advertising. “La presenza a 360° dei prodotti, delle soluzioni e dei servizi Microsoft più innovativi e appena rilasciati sul mercato – da Windows 7 alla nuova homepage di MSN.it, da Surface ai Windows Phone, fino all’ingaming e Windows Live Messenger – ci permetterà di fare toccare con mano i vantaggi offerti dalle nostre properties che mettono al centro delle esperienze digitali le persone e i loro bisogni. Grazie a questa ondata di innovazioni, unita all’esperienza e alla creatività che ci contraddistinguono, offriamo ad aziende e advertiser la possibilità di stabilire relazioni durature ed efficaci con i consumatori”.
Inoltre, il workshop sarà l’occasione per lanciare, insieme all’agenzia creativa Imille, la nuova opportunità social realizzata da Microsoft Advertising e chiamata “Brand of Friends”: un progetto di marketing che permette di raggiungere obiettivi quali engagement, brand awareness e acquisizione attraverso la diffusione virale dei contenuti della campagna.
Per la prima volta in Italia Microsoft Avertising apre l’accesso alle API di Windows Live Messenger, permettendo a Imille di realizzare una campagna social per Barilla sfruttando il sistema di Instant Messaging più utilizzato al mondo, con i suoi 10,9 milioni di utenti (Fonte Nielsen Online giugno 2009)in Italia e oltre 327 milioni nel mondo.
Imille, agenzia creativa milanese specializzata in strategie di comunicazione integrata per la marca, ha di recente realizzato il sito Pandistelle.it e seguirà la comunicazione digital del brand Pandistelle per tutto il 2010. Insieme a Microsoft Advertising lancerà la nuova campagna “Brand of Friends” adattando il tool Poesie di Stelle, già presente sul sito istituzionale, alle potenzialità delle API di Windows Live Messenger.
L’utente potrà, con un semplice clic, generare infinite poesie a partire da una serie di simboli che rappresentano i valori del brand. Trascinando in una griglia i simboli e gli avatar dei contatti di Windows Live Messenger si comporranno divertenti poesie, con i propri amici come protagonisti. Le poesie potranno essere condivise, oppure utilizzate per personalizzare lo status di Windows Live Messenger.
“È sempre un piacere lavorare con grandi partner come Microsoft Advertising” ha commentato Paolo Pascolo, Presidente de Imille. “Abbiamo avuto l’opportunità di rendere ancora più interessante un progetto già bello e innovativo come Poesie di Stelle”.
