Al via il 30 gennaio la nuova campagna Microsoft per Windows Vista
"The WOW starts now”: questo il messaggio della nuova campagna Microsoft che toccherà tutti i principali mezzi di comunicazione – TV, stampa quotidiana e periodica, affissione, cinema e on line
Il rilascio sul mercato del nuovo sistema operativo Microsoft Windows Vista è accompagnato da una campagna di comunicazione ideata e realizzata da McCann Erickson San Francisco con la pianificazione media di Universal McCann. L’adattamento della campagna per l’Italia è stata realizzata da McCann Erickson Italia.
La nuova campagna è incentrata sul concetto di WOW: con Windows Vista e le sue nuove funzionalità, tutti diranno WOW! Lo spot televisivo mostra infatti gente comune che di fronte a eventi eccezionali non può fare altro che stupirsi e rimanere esterrefatto per la bellezza e la straordinarietà di quello che vede.
Gli spot televisivi – in formato 60’’, 30’’ e 15’’ – sono stati realizzati dal regista Christian Loubaek, ambientati negli USA, Cina e Africa. Saranno on air contemporaneamente in 28 paesi al mondo.
Per quanto riguarda il mercato italiano, la pianificazione media prevede una campagna multimediale su tutti i principali mezzi di comunicazione (40% TV, 20% stampa, 21% affissione, 7% cinema, 12% onxline).
La campagna di Windows Vista, oltre a prevedere una pianificazione tabellare, comprende numerose iniziative innovative su tutti i mezzi di comunicazione, alcune di queste mai utilizzate prima.
L’adattamento creativo ad opera di McCann Erickson Italia ha cercato di mantenere il più possibile intatta l’emotività della versione originale. La parola WOW e il simbolo di Windows Vista vengono utilizzati in tutta la creatività, dalla televisione alla stampa, dall’affissione al cinema. Inoltre, per accentuare il concetto di innovazione tecnologica di Windows Vista, vengono utilizzati impianti outdoor innovativi con sistemi bluetooth per il cellulare e touchscreen per poter vedere demo delle nuove funzionalità del sistema operativo.
Televisione
La campagna di Windows Vista sarà presente per 2 settimane sulla TV generalista (Rai, Mediaset e LA 7), con una forte presenza anche su MTV e i canali Sky (Sky Cinema, Sky Sport, Sky Tg24). Inoltre è previsto l’utilizzo di forme innovative di pubblicità – pubblicità virtuale durante le dirette delle partite di calcio delle principali squadre di Sere A su Mediaset Premium.
Stampa
In occasione del lancio di Windows Vista, la campagna è presente sui principali quotidiani nazionali.
On line
La campagna di comunicazione su Windows Vista sarà presente fortemente anche sul Web, con modalità innovative.
Cinema
Oltre a una pianificazione tabellare dello spot Windows Vista nei principali Cinema di tutta Italia nei mesi di febbraio e marzo, Microsoft ha dato vita a un progetto di comunicazione integrato in 4 cinema nelle città di Bologna, Napoli, Verona e Roma, che prevede la completa sponsorizzazione dell’area d’ingresso e delle sale dei cinema selezionati.
Affissione
Attraverso la tecnologia bluetooth abbinata all’affissione su 60 pensiline in centri urbani (Padova, Bologna, Firenze e Roma), Microsoft ha previsto una forte presenza della campagna su affissioni. Verranno inoltre utilizzati contesti particolari come ski resort, palestre, stazioni dei treni particolarmente frequentate, e 3 impianti di maxi diffusione nei centri di Milano e Roma. Inoltre, in alcuni impianti selezionati di pensiline nel centro di Milano verrà utilizzata la tecnologia interattiva touchscreen.
