Als iedereen met gemak een open-hartoperatie zou kunnen uitvoeren, zouden chirurgen lang niet zoveel verdienen. Stel dat iedereen zonder medische opleiding en snijpractica toch heel vakkundig chirurgische ingrepen kon doen, dan werden de wachtlijsten en de verzekeringspremies gedecimeerd. Maar dat is natuurlijk niet zo — en het zal ook niet zo worden. Chirurgen zijn schaars; daarom voegen ze allerlei soorten waarde toe voor de hele samenleving. En dat motiveert hen weer om eerst maar eens flink te investeren in een jarenlange opleiding.
In zijn boekje 'The Dip' (maar tachtig pagina's) beschrijft Seth Godin, auteur van ondertussen een hele serie bestsellers, dit principe. Bijna alles wat waardevol is, vraagt eerst een flinke investering. Die periode voorafgaand aan werkelijk succes noemt hij The Dip. Iedereen heeft wel eens een dipje, maar ondernemers moeten door The Dip met hoofdletters: een test voor je doorzettingsvermogen, een aanslag op je budget, een krachtmeting met je verstand, lef en inzicht...
Het begin van een nieuw bedrijf of nieuw project is vooral leuk. Nieuwe ideeën, nieuwe kansen, tomeloos optimisme. Maar na een paar weken of een paar maanden, slaat The Dip onverbiddelijk toe. De markt is niet zo florissant als u had gedacht, het boekhouden vraagt teveel tijd en de gemeente werkt niet mee. Dat is het moment dat de werkelijke ondernemers zich onderscheiden van de wannabees. Seth Godin zegt, dat het slim is om The Dip van tevoren aan te zien komen. Om bij elk nieuw project in te calculeren dat er voorafgaand aan het succes toch zeker nog een Dip zal komen. Dan kan het hooguit meevallen.
Wanneer u van tevoren al weet dat u geen tijd, geld en doorzettingsvermogen heeft om door The Dip te komen, kunt u er beter niet eens aan beginnen. Maar wanneer u weet dat het misschien wel heftig wordt, maar dat u zich er zeker doorheen gaat knokken, weet u ook dat het voor anderen een stuk minder aantrekkelijk zal zijn om u te beconcurreren. Hoe heftiger The Dip, hoe beter. En stel dat u op dit moment middenin uw eigen dip zit, dan is het vooral belangrijk om uw eigen prioriteiten en uw einddoel goed voor ogen te houden. Want midden in The Dip opgeven is in elk geval zonde van alle frustratie die u al heeft moeten doorstaan.
| 
