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19 de Março de 2012



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Microsoft desafia agências de meios portuguesas a criar campanha para ONGs. Objetivo: Cannes
A Microsoft Advertising vai desafiar a criatividade de um grupo de agências de meios de referência em Portugal para a “Cannes Mission”.
Trata-se de uma competição que visa estimular as equipas criativas das agências a produzirem uma campanha de meios inovadora para uma ONG portuguesa, onde se pretende que a criatividade e ousadia sejam o elemento diferenciador. A campanha de meios mais criativa representará Portugal numa final entre as 21 agências internacionais vencedoras no seu país. A agência vencedora terá como prémio a oferta de participação VIP no Festival Internacional de Publicidade em Cannes, a decorrer em junho de 2012. O regulamento da competição está disponível online e as campanhas podem ser submetidas para avaliação do júri nacional até dia 30 de março.


A Microsoft Advertising lançou o desafio a um grupo de agências de meios de referência em Portugal para criarem a campanha de meios online mais inovadora e criativa, para ganharem acesso àquele que é considerado o mais emblemático evento na área da Publicidade, o Festival Internacional de Publicidade, que decorrerá de 17 a 23 de junho, em Cannes. A iniciativa “Cannes Mission” pretende estimular o espírito e criatividade a nível nacional e partilhar o talento de alguns dos melhores profissionais da área com outras agências internacionais.
As agências de meios convidadas para a “Cannes Mission” Portugal 2012 são a Havas Media, a Isobar/Carat, a Mediabrands, a MediaCom, a Mediaedge Cia, a Mindshare e a Omnicom.
O objetivo da divisão portuguesa da Microsoft Advertising é ainda o de aliar esta iniciativa internacional à solidariedade, pedindo por isso às agências que apliquem as suas criatividades no desenvolvimento de campanhas de meios oferecidas a uma Instituição de Solidariedade Social portuguesa, criando-lhes um plano de meios digital capaz de causar o maior impacto.
A competição será presencial e decorre no próximo dia 21 de Março no Hotel CS Vintage. Ao longo de três horas, as equipas criativas das agências convidadas deverão, de acordo com o regulamento da competição disponível online e o briefing passado no momento pela Microsoft,, apresentar a sua ideia criativa e plano de meios para a Instituição Social cuja identidade será apenas conhecida no momento.
Os trabalhos são então submetidos online na presença das equipas das agências e posteriormente avaliadas por um júri nacional, composto por cinco profissionais na área da Publicidade e Comunicação em Portugal. Irão integrar o júri Diogo Marnoto, Diretor da Microsoft Advertising em Portugal, Juan Vida, Country Manager da Mediamind, Luísa Villar, Presidente da Associação Link, Paula Panarra, Diretora de Marketing da Microsoft Portugal e Carla Borges Ferreira, Diretora do jornal Meios & Publicidade.
Na avaliação dos trabalhos, o júri terá em consideração critérios como o impacto da ideia, o grau de inovação, a previsibilidade do impacto e o grau de utilização das ferramentas de publicidade online da Microsoft Advertising. O júri irá depois deliberar e a campanha vencedora será anunciada antes do dia 16 de abril.
A equipa da agência portuguesa que apresentar a campanha mais diferenciadora e criativa será premiada com um Nokia Lumia 800 (o Windows Phone topo de gama da Nokia) e seguirá para a fase seguinte da competição, onde a sua ideia criativa irá concorrer com as de outras 21 agências internacionais, vencedoras em cada um dos países onde se desenrola a “Cannes Mission”.
A equipa da agência vencedora da competição internacional será premiada com uma participação VIP na edição 2012 do Festival Internacional de Publicidade de Cannes.
De acordo com Diogo Marnoto, Diretor da Microsoft Advertising em Portugal, “Com esta iniciativa a Microsoft pretende desafiar o espírito criativo junto das agências de media em Portugal, disponibilizando um conjunto de ferramentas inovadoras que permitam acompanhar as tendências do setor, dando lugar a novas abordagens e interação online com o consumidor que tirem o máximo partido do potencial do canal digital para maximizar o impacto das marcas e das campanhas junto do público alvo.”
As agências poderão consultar o regulamento da competição e obter mais detalhes em https://advertising.microsoft.com/msaawards.

Mais informações:
https://advertising.microsoft.com/msaawards
• Filme teaser “Cannes Mission

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