Возможно в вашей компании нет огромного бюджета на рекламу или отсутствует персонал, обученный написанию рекламных текстов. Может быть у вас нет возможности нанять художников для разработки привлекательных логотипов и образцов для прямой почтовой рассылки.

	СОВЕТ. Любой в вашей организации может помочь продвижению вашего бизнеса, автоматически добавляя персональную подпись в конце своих электронных сообщений. После того как вы добавили основные контактные данные в подпись электронной почты, рассмотрите возможность добавления логотипа компании или картинки, создающих корпоративный стиль, обязательный для использования всеми, либо добавьте ключевую фразу, содержащую обобщенное рекламное сообщение.

Но это не означает, что ваша компания не может рекламировать себя сама. С помощью программных инструментов, доступных сегодня на большинстве рабочих мест, любой человек, обладающий некоторым творческим чутьем, может скомпилировать материалы для маркетинга, которые будут иметь профессиональный вид. И даже не обладая творческими задатками, любой в вашей команде может подготовить искусные материалы, пригодные для рассылки позитивных сообщений о продуктах или услугах вашей компании.

Рассмотрите эти простые, недорогие тактические маркетинговые ходы, которые можно реализовать с помощью Microsoft Office Small Business Edition 2003, популярного и эффективного программного обеспечения, используемого в компаниях по всему миру:

1. Создайте простые образцы для почтовой рассылки. Уведомление клиентов о продажах или новом продукте может быть простым и недорогим делом, если организовать его в виде рассылки открыток. С помощью простых в использовании шаблонов приложения Publisher 2003, входящего в состав Office Small Business Edition 2003, можно выбрать нужный образец среди множества макетов открыток и затем доработать его под свои потребности. Средствами Publisher достаточно просто вставить сообщение или логотип в готовые шаблоны. Также не вызывает трудностей изменение цветов и атрибутов текста. К тому же, можно настроить программу на автоматическую вставку контактных данных при каждом создании новой открытки.

Несомненно, не следует ограничивать свой маркетинг одними открытками. Приложение Publisher предоставляет широкий набор шаблонов, которые легко настроить под конкретные требования маркетинга. Их можно использовать для создания всего комплекта маркетинговых материалов. К ним относятся:

• брошюры,
• объявления,
• бюллетени,
• каталоги,
• реклама,
• поздравительные открытки.

Помните, что даже фирменный печатный бланк, форма счета и конверты несут скрытое сообщение о вашем предприятии. Воспользуйтесь средствами разработки, имеющимися в Publisher и Word, для нанесения согласованного, профессионального изображения и на эти материалы.

2. Отправьте клиентам по электронной почте бюллетень. Электронная почта — один из наиболее эффективных способов связи с клиентами. Рассмотрите возможность выпуска регулярного бюллетеня, рассылаемого по электронной почте. Включите полезные советы и сведения — например, если вы ветеринар, будет уместной публикация советов по сезонному уходу за домашними животными; если вы владеете рестораном, можно посылать сезонные рецепты. Также включайте любые новые продукты или услуги, предлагаемые вами, любые специальные материалы и рекламу, на которую хотите обратить внимание. Возможно вы сочтете полезным включить и сведения о штатных сотрудниках. Идея заключается в активизации заинтересованности у клиентов — а не в перенасыщении их информацией, связанной с продажами. И прежде чем рассылать бюллетень, убедитесь в том, что у вас есть разрешения от клиентов на отправку им материалов.

Если у вас нет ресурсов для подготовки всего бюллетеня, тем не менее, можно продолжать использовать электронную почту в качестве инструмента для маркетинга — опять же при условии, что у вас есть разрешения адресатов на отправку им электронных сообщений. Функция слияния в Outlook 2003 помогает отправлять сообщения определенному кругу клиентов. Между тем можно использовать любые из шести макетов электронных публикаций и 45 основных мастер-шаблонов в Publisher для создания и отправки электронных публикаций. Среди доступных вариантов электронных сообщений имеются бюллетени, письма, уведомления о событиях и списки товаров.

3. Носите маркетинговое сообщение с собой. Если вы специализируетесь в какой-то конкретной области, возможно время от времени вас могут попросить выступить в организациях или на курсах в школе с рассказом о своей деятельности. Эти случаи представляют еще одну возможность для утонченного маркетинга. Например, один из способов заинтересовать аудиторию и оказать воздействие с точки зрения маркетинга — воспользоваться визуальной презентацией. Если вы пользуетесь пакетом Office Small Business Edition 2003, то у вас уже есть PowerPoint 2003, простой в освоении инструмент, который можно применять для создания слайд-шоу. Достоинство PowerPoint заключается в том, что разговаривая, вы можете показывать одновременно текст, изображения и графику — даже фильмы, мультипликацию и звуковое сопровождение — что усилит эффект от презентации. И, несомненно, вы пожелаете вставить на каждый слайд имя своей компании и логотип.

4. Создайте простой веб-узел. Если вы не создали веб-узел, возможно причиной было ваше убеждение, что для этого потребуется слишком много времени и денег. Однако с помощью Publisher 2003 можно получить отлаженный профессиональный веб-узел и быстро его запустить, причем все это не потребует больших расходов. Воспользовавшись функцией удобного построителя веб-узлов, задайте цели для веб-узла и Publisher создаст веб-узел с настроенными типами веб-страниц, которые будут отвечать вашим требованиям. Или можно вызвать встроенных мастеров создания веб-узла для разработки базового трехстраничного веб-узла либо узлов, посвященных профессиональным услугам или продажам продуктов.

Начав пользоваться некоторыми из этих утонченных методов маркетинга, вы, возможно, откроете для себя другие способы творческого распространения молвы о своих продуктах и услугах. За идеями и помощью обращайтесь на веб-узел Office Online (США).