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La combinación de Internet y Televisión en una misma campaña influye positivamente en todas las métricas de marca

La combinación de Internet y Televisión en una misma campaña influye positivamente en todas las métricas de marca



  • El vídeo como formato publicitario representa ya el 10% de todos los vídeos online
  • Internet aportó 3 puntos de cobertura adicionales sobre el target al que se dirigía la campaña estudiada
  • La intención de compra de Danone Activia aumentó un 7% gracias a la combinación de Internet y TV


Danone y Microsoft Advertising presentaron ayer en el marco del XXVII Seminario de televisión de AEDEMO los resultados de un estudio llevado a cabo durante 2010. Realizado conjuntamente por ambas empresas, este estudio analiza los beneficios que Internet y el vídeo online aportan al resto de medios dentro de una campaña de televisión de Danone Activia.

Actualmente el 40% de los europeos consume varios medios a la vez en el mismo día. Además, la aceptación del vídeo como formato publicitario online represente ya el 10% de todos los vídeos online que se consumen.

Por estas razones, Danone decidió analizar cómo integrar esta oportunidad en su estrategia de comunicación y junto con Microsoft Advertising llevó a cabo este estudio en el que controlaron televisión e Internet entre marzo y abril del pasado año. Se basaron tanto en la comprobación de los beneficios de Internet y el vídeo online, como en la efectividad de las diferentes creatividades de vídeo en Internet, en el que es el primer estudio de estas características en el mercado.

En palabras de Carlos Bosch, Consumer Connections Manager de Danone SA: “Este estudio ha supuesto una experiencia muy interesante que nos ha permitido obtener grandes aprendizajes para conseguir la mayor efectividad posible en las estrategias de comunicación digitales. Es importante que entendamos cómo adaptar el mensaje al medio e integrar la oportunidad digital en nuestro proceso estratégico, tanto a nivel de medios como creativo. En Danone creemos que trabajando conjuntamente con los medios, como en este caso con Microsoft Advertising, con nuestros partners estratégicos de medios (MPG/Media Contacts) y creativos (Vinizius Y&R), podremos evolucionar para obtener el máximo de la integración de las oportunidades digitales”.

Durante el estudio se entrevistó a dos grupos de personas: aquellos que estuvieron expuestos a la campaña y aquellos que no lo estuvieron para poder analizar las diferencias entre ambos grupos y estudiar sus actitudes y el recuerdo tanto de marca como de campaña. Se comprobó que al combinar televisión e Internet el recuerdo espontáneo aumentaba en 4 puntos y la intención de compra en 7. Además, Internet aportaba 3 puntos de cobertura adicionales sobre el target al que se dirigía la marca (mujeres de 30 a 50 años responsables de la compra).

Según Marisa Manzano, Directora Comercial de Microsoft Advertising: “Desde Microsoft Advertising ayudamos a los mayores anunciantes a desarrollar con éxito su estrategia digital para poder mejorar futuras campañas entre todos los actores del mercado. Este estudio nos ha permitido comprobar la efectividad de Internet y su complementariedad con otros medios, así como su capacidad de influir en todas las métricas de marca incluyendo cobertura, recuerdo publicitario e intención de compra, proporcionando así nuevas oportunidades para conectar la marca con el consumidor”.


Sobre Microsoft Advertising

Microsoft Advertising proporciona a los anunciantes y agencias las soluciones publicitarias para conectar con sus consumidores en el mundo digital. Su oferta incluye desde su portal MSN y sus servicios de comunicación Windows Live (Messenger, Hotmail y Spaces, entre otros), a su tecnología y servicios para soportes de terceros, pasando por publicidad en móviles y videojuegos. En conjunto, Microsoft Advertising pone a disponibilidad de anunciantes y agencias una audiencia de cerca de 20 millones de usuarios en España. Para más información http://advertising.microsoft.es

Sobre Danone

DANONE es líder mundial en productos lácteos y en otros destinados a la alimentación infantil y cuidado de la salud con más de 300 millones de clientes. El español Isaac Carasso creó en Barcelona en 1919 la primera fábrica en el mundo de yogur industrial, para consumo masivo. Desde entonces la enseña Danone ha ido integrando diferentes empresas con más de 100 productos en el mercado. El grupo es hoy de capital francés con presencia en 120 países. La facturación del grupo supera los 15.200 millones de euros (2008), con 80.000 empleados en todo el mundo. En España tiene plantas de producción en Madrid, Barcelona, Asturias, Valencia y Andalucía, que abastecen diariamente a 80.000 comercios y 12 millones de consumidores.

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