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Los perfumes de Puig inundan con su fragancia MSN y Mesenger durante 3 meses

Los perfumes de Puig inundan con su fragancia MSN y Mesenger durante 3 meses



  • Puig apuesta por primera vez en el medio online de la mano de Microsoft Advertising para promocionar sus marcas de perfume.
  • Puig acercó sus principales marcas a los usuarios online logrando CTRs muy competitivos con los distintos formatos y marcas.
  • Gracias a la rotación en video y Messenger y, sobre todo, a las acciones en la página de inicio de MSN, la campaña tuvo más de 127 millones de impresiones


Puig compañía especializada en el sector de perfumes, cosméticos y moda, ha confiado en el medio online para promocionar durante 3 meses sus perfumes de marcas como Don Algodón, Nina Ricci, Carolina Herrera, Paco Rabanne, etc. Su objetivo era conseguir impactos audiovisuales en Internet que completaran la cobertura de su campaña en televisión y así crear una campaña multimedia de gran notoriedad. La compañía buscaba la difusión de sus spots no sólo en Internet, sino también en redes sociales, por lo que optó por la combinación de distintos emplazamientos de MSN y Messenger logrando una gran cobertura online.

Era la primera vez que Puig hacía una apuesta de este tipo, invirtiendo masivamente en una acción de carácter personalizado, multimedia, en tiempo real y sin intermediaciones, con un grado de interactividad muy interesante para el usuario, como puso de manifiesto la acción en Messenger.

La campaña se desarrolló en distintas fases que incluían un Wallpaper en la página de inicio de MSN para cada uno de los perfumes, video e Inline Player en diferentes canales de MSN e inserciones en Windows Live Messenger de las distintas fragancias de la compañía, Paco Rabanne, Mango, Carolina Herrera, Don Algodón, Antonio Banderas, Adolfo Domínguez, Nina Ricci, Black XS, Shakira, Adolfo Dominguez Agua Fresca y Pachá.

De esta manera, Puig acercó sus principales marcas a los usuarios online logrando CTRs muy competitivos tal y como reflejan los resultados de la campaña. Ejemplos como el Wallpaper de Don Algodón que obtuvo un CTR de 0,77% y el de Shakira que logró un 0,66%, o creatividades de Messenger como la de Black XS de Paco Rabanne que alcanzó un 0,55%. Además, los resultados de la rotación en vídeo son muy positivos también, como muestra el spot del perfume de Antonio Banderas que obtuvo un CTR del 0,88% o el de Pacha que alcanzó un 0,63% de CTR.

De los distintos formatos de la campaña, el pre-roll ha sido muy valorado por Puig, pues permitía al usuario ver todo el mensaje de forma exclusiva y gracias a MSN logró una gran difusión. Pero el formato estrella de la campaña ha sido sin duda el Wallpaper que consiguió una gran cobertura, imagen e interactividad con el usuario en una misma acción. En cuanto a las creatividades, fueron muy notorias, siempre manteniendo el spot como base de la comunicación y obtuvieron un gran volumen de clics.

Según declaraciones de Sofía López, Iberia Media Director de Puig, "En este caso concreto, decidimos apostar por una campaña cross-media en TV, prensa tradicional e Internet. Microsoft Advertising nos permitió completar la promoción de nuestros vídeos publicitarios en Internet con distintas posibilidades en MSN y Messenger, gracias a la que obtuvimos una campaña de gran impacto y cobertura, con importantes resultados y que completó a la perfección nuestra campaña de televisión."

Para Juan Carlos Fernández, director general de la división de Consumo y Online de Microsoft Ibérica "Uno de los principales objetivos de Microsoft Advertising es ofrecer a los anunciantes soluciones publicitarias que se ajusten al producto que quieren anunciar. En este caso concreto, nos encontramos con el gran reto de Puig, que quería promocionar distintas marcas de perfume en Internet en un mismo periodo de tiempo. Tras un estudio completo, optamos por una opción que combinaba formatos interactivos en MSN y Messenger con la que hemos obtenido excelentes resultados tal y como demuestran los resultados de campaña".


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