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El mercadillo de BuyVIP se suma al Email targeting de Microsoft Advertising

El mercadillo de BuyVIP se suma al Email targeting de Microsoft Advertising



  • La campaña, desarrollada en Hotmail, duplicó la media de CTR gracias a la segmentación por sector.

  • Gracias a este sofisticado sistema de targeting, único en el mercado, la publicidad de BuyVIP se dirigió exclusivamente a aquellos usuarios suscritos a notificaciones de dominios de moda.

  • Microsoft Advertising respeta escrupulosamente la privacidad del usuario, analizando solo los remitentes de los correos, pero nunca su contenido


La campaña del mercadillo de BuyVIP duplicó el Click Through Ratio gracias al empleo del exclusivo Email Targeting de Microsoft Advertising. La creatividad, servida en Hotmail mediante un rascacielos 160 x 600, obtuvo un CTR del 0,20% frente al 0,12% de media del formato.

Este innovador sistema de segmentación que ofrece Microsoft Advertising permite al anunciante llegar al usuario en un entorno idóneo y relacionado, dirigiéndose exclusivamente a los consumidores que ya están interesados.

Microsoft Advertising ofrece dos tipos de Email Targeting:

  • La segmentación por dominio, que muestra la publicidad solo a aquellos usuarios que ya reciben comunicaciones del anunciante por correo electrónico. De este modo, se ofrece el producto a personas ya interesadas en la marca para incrementar la intención de compra.
  • La segmentación por sector, que muestra la creatividad solo a aquellos usuarios que reciben comunicaciones por correo electrónico del sector al que pertenece el anunciante. Es decir, aquellos que se han dado de alta voluntariamente para recibir boletines. El objetivo es aumentar la fidelidad y el conocimiento de la marca.


En ambos casos, la creatividad se activa en el momento en que el usuario recibe una de estas notificaciones, o bien al hacer click sobre ésta.

El Email Targeting de Microsoft Advertising es un producto único en el mercado que ofrece la compañía en su doble condición de soporte publicitario y proveedor de servicios de email.

Para Carlos de Torres, Director de la División de Advertising y Online de Microsoft Ibérica: “En Microsoft Advertising perseguimos la conexión real entre anunciantes y consumidores y el Email Targeting es un producto idóneo en ese sentido: proporciona al anunciante una audiencia de calidad, y al usuario una dimensión casi informativa, al dirigirse solo a aquellos que están potencialmente interesados en el producto que se oferta. El Email Targeting nace de nuestro deseo de impulsar la máxima innovación también en performance, pero sin olvidar que el consumidor y su experiencia en la web son lo primero”.

Microsoft Advertising mantiene su política de máximo respeto a la privacidad de los usuarios, analizando solo los dominios de los remitentes pero nunca los contenidos de los correos.

Acerca de Microsoft

Fundada en 1975, Microsoft (Nasdaq “MSFT”) es el líder mundial de software, servicios y soluciones para contribuir tanto al desarrollo del talento de las personas como del potencial de las empresas.

Sobre Microsoft Advertising

Microsoft Advertising proporciona a los anunciantes y agencias las soluciones publicitarias para conectar con sus consumidores en el mundo digital. Su oferta incluye desde su portal MSN y sus servicios de comunicación Windows Live (Messenger y Hotmail entre otros) o Skype, a su tecnología y servicios para soportes de terceros, pasando por publicidad en móviles y videojuegos. En conjunto, Microsoft Advertising pone a disposición de anunciantes y agencias una audiencia de 18 millones de usuarios en España. Para más información http://advertising.microsoft.es.


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