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Grandes anunciantes apuestan con éxito por Xbox LIVE, una nueva forma de televisión

Grandes anunciantes apuestan con éxito por Xbox LIVE, una nueva forma de televisión



  • El éxito de esta plataforma, con 520.000 usuarios en España, radica en su alto grado de interactividad que, además, gracias a Kinect, permite a la audiencia una experiencia única
  • Ningún otro medio tiene la capacidad de sumar el impacto de la televisión HD y las posibilidades de Internet
  • El retorno en la inversión triplica a la publicidad en display


Madrid, a 27 de enero de 2011.- En su apuesta por ofrecer formatos innovadores y soluciones creativas más efectivas, Microsoft Advertising pone a disposición de los anunciantes Xbox LIVE. Se trata de una plataforma de entretenimiento absolutamente innovadora que aúna el impacto de la televisión en alta definición con la interactividad de la web.

Xbox LIVE y Kinect lideran este nuevo modelo de ver la televisión, que ha revolucionado la forma en que los usuarios se relacionan con el contenido. A través de Xbox LIVE, la audiencia accede a contenidos premium, interactúa con ellos mediante la voz o los gestos o se comunica con otros usuarios.

Desde el punto de vista de los anunciantes, los estudios realizados sobre las campañas en Xbox LIVE han demostrado el excelente comportamiento de esta plataforma de entretenimiento a la hora de la llegar a la audiencia y de crear imagen de marca. Por ello, grandes empresas como Coca-cola, Movistar o Porsche han apostado por esta forma de comunicación.

Las cifras de resultados apoyan la elección de este innovador soporte publicitario, que a nivel global ha atraído ya la atención de 80 de los 100 anunciantes top. En nuestro país ofrece unos niveles de CTR que alcanza el 3%, muy por encima de la media de 0,09% de la publicidad display.

Los excelentes datos en cuanto a visualización de las creatividades se complementan con los estudios de efectividad, que prueban que existe un impacto real de la marca y que ésta obtiene un crecimiento en su notoriedad. El último informe al respecto, basado en el análisis de 20 campañas, señala que crece en más del 17% la consideración de esa marca, en más del 14% la intención de compra y en más del 15% las recomendaciones.


Kinect

El futuro de esta nueva forma de televisión pasa por Kinect, que proporciona una forma totalmente innovadora de interactuar con la pantalla mediante la voz y los gestos. Para las marcas, esto se traduce en la posibilidad de ofrecer a su audiencia una experiencia de marca diferente y única que garantiza el impacto deseado.

Así es la televisión que viene y donde Xbox LIVE y Kinect están ejerciendo un importante liderazgo: no se nutre sólo de la vista como hasta ahora, sino que construye una experiencia más humana, con la participación de la voz y el movimiento del cuerpo. En base a este nuevo modelo, Microsoft Advertising podrá a disposición de sus clientes en los próximos meses NUads, un formato publicitario que revolucionará muy pronto la forma de entender la publicidad.


Un target participativo y con un alto grado de receptividad

La audiencia de Xbox LIVE está compuesta por 520.000 usuarios en nuestro país. Se trata de un target particular, de gran valor para los anunciantes, al tratarse de usuarios activos en Internet, que no sólo se conectan para jugar, sino que aprovechan las posibilidades de esta nueva forma de ver televisión, e interactúan con el resto de servicios y aplicaciones que ofrece Xbox Live.

En nuestro país, los usuarios de Xbox LIVE se envían entre ellos más de 4 millones de mensajes diarios y pasan una media de 5 horas semanales en Twitter y Facebook. Son receptivos a la publicidad: el 35% explora el contenido de los anuncios que visualiza en Xbox LIVE, interactúa con ellos una media de 5 minutos, y también el 35% habla con diversas personas sobre las marcas que ha visualizado.

La audiencia de Xbox LIVE está formada en un 59% por hombres y en un 41% por mujeres. Se trata de un público de perfil joven (el 49% tiene entre 15 y 34 años y sólo un 7% tiene más de 55), activo (el 40% afirma tener un gran sentido de la aventura y el 28% utiliza máquinas de cardio), aficionado al cine (más del 80%) y amante de sus consolas (el 21% pasa entre 5 y 14 horas jugando con su Xbox).


Una televisión con contenido premium significa engagement

El pasado 30 de noviembre, Microsoft Ibérica y Telefónica España presentaron el acuerdo suscrito entre ambas compañías que permite el acceso a 12 canales de Imagenio desde la consola, marcando así el nacimiento de una nueva y revolucionaria fórmula de disfrutar del entretenimiento en nuestro país.

El nuevo servicio funciona a través de Kinect: los usuarios pueden de este modo acceder contenidos de cine, música y deportes sin necesidad de utilizar los mandos, solo mediante su voz y sus gestos, lo que constituye una experiencia de entretenimiento sin precedentes.

Este acuerdo es solo el último en un contexto de asociaciones para ofrecer a los usuarios contenidos Premium, que han motivado que Xbox LIVE sea, no solo líder en gaming online, sino una nueva forma de ver la televisión.

Como ya afirmara Steve Ballmer: "Xbox no es solo una consola de videojuegos. Es un centro para el entretenimiento para toda la familia. Un lugar donde socializarse y ver la televisión".

La suma de la televisión HD, el contenido premium de televisión, cine y música, videojuegos, e interactividad a través de un único dispositivo proporciona a Xbox LIVE las tres claves sobre las que descansa el éxito de la publicidad: audiencia, engagement e impacto.

Y, sobre todo, cumple con los requerimientos de innovación que exige Microsoft Advertising en todas las plataformas que oferta a sus clientes: es creativo, relevante y forma parte de la estrategia multipantalla que comercializa con éxito Microsoft Advertising a través de sus múltiples soportes en PC, televisión y móvil.


Sobre Microsoft Advertising

Microsoft Advertising proporciona a los anunciantes y agencias las soluciones publicitarias para conectar con sus consumidores en el mundo digital. Su oferta incluye desde su portal MSN y sus servicios de comunicación Windows Live (Messenger, Hotmail y Spaces, entre otros), a su tecnología y servicios para soportes de terceros, pasando por publicidad en móviles y videojuegos. En conjunto, Microsoft Advertising pone a disposición de anunciantes y agencias una audiencia de más de 17 millones de usuarios en España.

Para más información http://advertising.microsoft.es