Monte Enbysk

İstenmeyen posta konusunda uzman değilsiniz. Yasal, sağlam bir işletmeniz var ve e-posta bültenleriyle insanlara ulaşmayı seçmişsiniz.

Doğru hareket: Doğru yapıldığında, e-postayla pazarlama ucuz ve etkilidir.

	İPUCU: Microsoft Publisher 2003, özelleştirebileceğiniz düzinelerce ustalıklı, önceden oluşturulmuş şablonları kullanarak e-posta yayınları oluşturmanızı ve göndermenizi sağlar. Şablon kategorileri bülten, mektup, olay/konuşmacı, olay/etkinlik, ürün listesi ve sunulan ürünü içerir. Daha fazlasını öğrenin..

Ancak, bültenlerinizi dağıtmak için ücretsiz bir e-posta hizmeti kullanıyorsanız, ulaşmaya niyet ettiğiniz alıcıların tümüne ulaşamayabilir ve şirketinizin inandırıcılığı sorgulanabilir.

E-posta adresinde şirket adı yer almayıp, bunun yerine Yahoo!, Hotmail veya bazı diğer ücretsiz hizmetler yer alıyorsa, alıcılarınız bülten veya tanıtım postalarınızı, özellikle de "önemsiz posta" klasörüne gönderilmişse okumadan silebilir.

Denver'da çevrimiçi pazarlama danışmanı ve Escalan.com kuruluşunun sahibi Derek Scruggs "Gerçekte görünümünüzü güçlendirmez. Ancak, birçok kişinin böyle başladığını tahmin edebiliyorum" diyor.

İstenmeyen posta filtreleri sizden çalıyor
Ne yazık ki, birçok müşteri bülteninizi gerçekten almak istiyor, ancak istenmeyen posta filtreleri bunları bir daha görülmeyecek biçimde yutuyor. Geri seken bir iletiyle bilgilendiriliyorsunuz veya hiç bilgilendirilmiyorsunuz.

Freeport, Maine'de danışmanlık yapan ve McCall Marketing and Media kuruluşunun sahibi Kimberly McCall "İstenmeyen posta filtreleri bu [ücretsiz e-posta hizmeti] adreslerin [toplu posta] çoğunu dışarıda bırakacak" diye belirtiyor.

Sorun şu ki, yasal bir kuruluşsunuz, ancak istenmeyen posta göndericisi veya en azından deneyimsiz olarak kabul ediliyorsunuz. Neden? Seçtiğiniz e-posta adresi inandırıcılığınızı yansıtmadığı ve vurgulamadığı için.

Evet, bir futbol kulübü başkanı takım çizelgesini almaya çalışıyorsa bunu anlarım. Lisenin müzik kolu başkanı bir sonraki toplantı için bilgi almaya çalışıyorsa da anlarım. Ancak siz bir işletme işletiyorsunuz.

Profesyonel olma konusunda ciddiyseniz, Microsoft'un Liste Oluşturucusu gibi çevrimiçi araçlar kullanarak profesyonel e-postayla pazarlama hizmeti edinmek için kendinize göre uygun bir ücretle yatırım yapmanız gerekir.

Burada, bunun altı nedeni açıklanıyor:

1. Ücretsiz hizmetler kullanıcıların otomatik olarak "kabul" veya "red" seçeneklerine izin vermez. Dışarıda milyarlarca bülten var; abonelerin de hangilerini alıp, hangilerini tutacakları hakkında söz hakları var. Çoğu profesyonel e-posta pazarlama hizmetleriyle, e-posta yanıtı göndermeden veya e-posta adresini değiştirmeden alıcılar abonelik için "kabul" veya "red"seçeneklerin kolayca kullanabilir. Her iletide abonelik kaldırma bağlantısı da vardır.



2. Ücretsiz hizmetlerle profesyonel görünümlü HTML bültenleri veya tanıtım postaları sağlayamazsınız. Profesyonel bir hizmetle, açık ve çekici olan e-posta duyuruları ve bültenleri tasarlayabilirsiniz. Bunlar, müşterilere sağlanan ürün ve hizmetlerde işletme vaadlerinizin profesyonelliğini de yansıtır. Liste Oluşturucusu, çok kısa sürede etkili posta oluşturmanızı sağlayan temel HTML şablonları sağlar (HTML postaları alamayan alıcılar için postalar metin biçimine dönüştürülür). Bültenlerinizi, postaların görsel sunumunda daha fazla esneklik sağlayarak, Microsoft Publisher'da da kolayca tasarlayabilirsiniz. Ek olarak, göndermeden önce postaların önizlemesini oluşturup, bunları sınayabilirsiniz.



3. Ücretsiz hizmetlerle, her seferinde bir adet göndermedikçe e-posta bültenlerini kişiselleştiremezsiniz. Bunu yapacak zamanınız yok, değil mi? Sanmıyorum. Bu nedenle de postalarınız kişiselleşmiş görünmüyor. Liste Oluşturucusu'nun kişiselleştirme özelliğiyle, her posta için abonelerinizi ada göre belirtebilir, iletileri profil ve demografisine göre özelleştirebilirsiniz.



4. Ücretsiz hizmetlerle, e-posta kampanyalarınızın etkisini izleyemezsiniz. Neyin işleyip, neyin işlemediğini anlamak için çok zeki olmak gerekmez. Profesyonel bir hizmetle, açılan posta sayısını ve abonelerin peşindeki bağlantıları izleyebilirsiniz. İade ve aboneliğini kaldıran kişileri daha iyi bileceksiniz. Otomatik yanıtlı e-posta iletileriyle müşteri sorularını hemen yanıtlayacaksınız. Demografi veya araştırma yanıtlarına göre hedeflenen kampanyaları oluşturabilirsiniz. Ne yapılmaması gerektiğin bildiğinizden, daha huzurlu olursunuz.



5. Bazı ücretsiz hizmetlerle, belirli bir sürede ne kadar e-posta gönderebileceğinizi belirten kesin sınırlamalarla karşılaşırsınız. Örneğin, Hotmail bir kerede en çok 50 alıcıya posta göndermenize izin verir. Bunun da ötesinde, istenmeyen posta göndericilerinin ücretsiz hizmeti kullanmasını engellemek için günlük posta sınırını 100 olarak belirler. İstenmeyen posta göndericisi değilseniz, böyle bir sınırlamayla karşılaşmamanız gerekir. Liste Oluşturucusu, bir kerede 150.000 aboneye ulaşan bültenleri göndermenizi sağlar (büyük e-posta kampanyaları için Gotmarketing.com kuruluşunun Campaigner hizmeti önerilir).



6. Ücretsiz hizmetlerle, e-posta listenizi zor yoldan yönetirsiniz. E-posta adreslerini el ile bir veya birkaç listeye eklemek zamanın kötü kullanılması olmasının yanı sıra, adreslerin yanlış girilmesi riskini de taşır. Profesyonel posta hizmetleri aboneleri bir veritabanında izlemenizi diğer programlardan müşteri bilgilerini kolayca almanızı sağlar. Kayıtları otomatikleştirmek ve müşterilere ait demografi ve diğer bilgileri toplamak için özelleştirilebilir araştırmalar kullanabilirsiniz. İptal işlemleriniz ve geçerli olmayan e-posta adresleri otomatik olarak işlenir.