Die digitale Marketingrevolution
Angesichts des Hypes um soziale Netzwerke, immer mehr Blogs und den Wachstumsraten
im Bereich Onlinewerbung, gewinnt das digitale Marketing zunehmend an Bedeutung und
eröffnet neue Geschäftschancen. Die Auswirkungen sind in der Werbebranche zu sehen,
die ihre Buchungen aus den traditionellen Medien abziehen.
Die Gründe dafür liegen in der veränderten Mediennutzung der Kunden, die sich dem Internet,
mobilen Geräten und Spielekonsolen zuwenden, die von der traditionellen Werbung nur schwer
abzudecken sind. Digitale Medien und digitales Marketing ermöglichen Anzeigenkunden diese
Zielgruppe zu erreichen, besser zu planen und ihre Rendite zu steigern. Die neuen Technologien,
angeführt vom Internet und mobilen Geräten, verändern jedoch nicht nur das Geschäftsverhalten der
Kunden, sondern auch den privaten Umgang untereinander.
Das Web 2.0 mit seinen von den Nutzern selbst geschaffenen Inhalten und sozialen Anwendungen hat die
Erwartungshaltung der Konsumenten gegenüber Technologien, Geschäftslösungen, Marken und Produkten
verändert – persönliche, interaktive und soziale Erfahrungen sind wichtiger denn je.
Werbung ist zwar ein elementarer Bestandteil des digitalen Marketings, jedoch nur ein Aspekt im
gesamten Marketingbeziehungsgefüge, das zunehmend von Interaktionen durch Software beeinflusst wird.
Geschäftsleute müssen ihre Kunden nicht nur von ihrem Angebot überzeugen, sondern sie dabei auch unterhalten.
Dieser Trend ist nicht auf das Web beschränkt. Von Mobiltelefonen bis zum interaktiven Fernsehen: Kunden
erwarten diesen Erlebniswert über alle Geräte hinweg und in allen Lebensbereichen. Im Geschäftsleben lässt
sich dieser Erlebniswert nicht durch isoliert nebeneinander stehende Websites oder mobile Anwendungen erreichen.
Sie müssen durch Back-End-Systeme in Kombination mit Software plus Services verbunden werden. Zugleich widmen
sich viele Geschäftsinhaber dem Etablieren von Plattformen, mit denen sich Werbeinvestitionen besser nachverfolgen
und kontrollieren lassen.
Erfahren Sie im folgenden, wie Microsoft nicht nur die Technologie für Marketing-Plattformen –
von Back-End-Geschäftssystemen bis hin zu Werbelösungen – bereitstellt, sondern auch die Erfahrungswerte,
um die Kluft zwischen Marketing- und Informationstechnologien zu überbrücken.
Microsoft unterstützt Ihr Geschäft:
Bauen Sie anpassungsfähige Webseiten:
Microsoft bietet eine Vielzahl von Lösungen, mit denen Sie in Ihrem Geschäft konkurrenzfähig bleiben:
Von unseren funktionellen Windows Live-Produkten (Virtual Earth,
Instant Messenger,
usw.) über unsere Webdesignlösungen (Visual Studio,
Silverlight,
Internet Information
Services (IIS), usw.), mit denen Sie Webseiten einfach aufrüsten und unterhalten können, bis hin zu
CRM-Lösungen wie Dynamics,
BizTalk,
und SQL Server, mit denen Sie Webseiten kundenspezifisch anpassen können.
Richten Sie Online-Communitys ein:
Microsoft hilft Ihnen, bereits existierende Communitys durch Werbung und Sponsoring
aufLive Spaces,
MSN sowie
Facebook, Digg, und Xbox Live.
zu adressieren. Richten Sie neue Communitys mit SharePoint
oder Commerce Server
für öffentliche oder private Communitys ein. Sie können diese selbst überwachen oder durch Microsoft-Partner
hosten lassen. Unsere Technologien ermöglichen Microsoft-Partnern Ihren Einfluss in den eigenen und oft auch
in anderen Communitys zu bewerten.
Schaffen Sie Erlebniswert über alle Channels und Touchpoints:
Mit Microsoft-Software schaffen Sie Erlebniswert über das interaktive Web, Callcenter, Auto- und mobile
Applikationen, Home Entertainment (Xbox
Live, Media Center,
Live Mesh)
und Shops (Point of Sale,
Kiosks,
usw.) Microsoft kann Sie außerdem bei der strategischen Planung, kreativen Entwicklung,
Assest Management und Experience Design unterstützen.
Business Intelligence und Analyse:
Microsoft hilft Marketingverantwortlichen bei der Auswertung der vielen Daten aus ihrem Tagesgeschäft.
Mithilfe von Dashboards wie sie zum Beispiel Microsoft Office
SharePoint Server bietet, kann Microsoft nicht nur Werbedaten, sondern auch Geschäftsdaten in Echtzeit
verknüpfen und als Basis für die Prüfung der Rentabilität bereitstellen. Mit Atlas und adCenter-Werkzeugen
können Werbetreibende schnell entscheiden, ob ihre Online- und Offline-Werbung effektiv ist.
Erreichen Sie Ihre Zielgruppe mit der richtigen ROI:
Mit Microsoft Advertising,
Rapt und AdCenter,
maximieren Sie die Effektivität Ihrer Werbeausgaben und erreichen die richtige Zielgruppe in und außerhalb unseres
Netzwerks. Komplexere Werbekampagnen sind über Programme wie BEET und Xbox Live
realisierbar. Akquirieren Sie neue Kunden mithilfe von CRM (Dynamics,
usw.) und erreichen Sie bereits vorhandene Kunden und Partner mit unseren Produkten und Informationen.
