Cómo crear un calendario para redes sociales

¿Quieres que tu pequeña empresa triunfe en las redes sociales en 2019? Un calendario de contenido de redes sociales es tu gran aliado.

Aquí encontrarás las respuestas a estas dudas:

  • Qué es un calendario de contenido para redes sociales
  • Por qué debes usar uno
  • Cómo crear un calendario de contenido de redes sociales para tu pequeña empresa

¿Qué es un calendario de contenido para redes sociales?

Un calendario para redes sociales te permite planificar:

  • El tipo de contenido que quieres compartir en las redes sociales
  • Cuándo lo vas a compartir (qué días y a qué hora)
  • Dónde lo vas a compartir (es decir, en qué redes sociales)

Puedes crear un calendario para redes sociales en una hoja de cálculo de Excel.

Además, las aplicaciones como Hootsuite, Buffer and PostPlanner te facilitan el proceso. Con estas aplicaciones puede programar el contenido y se publicará automáticamente cuando lo hayas indicado.

¿Para qué crear un calendario de contenido para redes sociales?

¿Crees que tu contenido no será relevante dentro de 3, 6 o 12 meses? Aquí tienes algunas de las razones por las que pueden seguir siéndolo.

1. Ahorrarás tiempo

Crear un calendario de contenido para redes sociales requiere tiempo y dedicación. Pero una vez que hayas programado algún contenido, ya no te tienes que preocupar. Tus publicaciones se publicarán automáticamente (al menos por algunos meses).

Otro factor a favor de la planificación es que puedes trabajar en tus campañas de marketing en lotes. Trabajar en lotes te permite publicar varias entradas a la vez sin tener que estar trabajando en todo el mismo día.

2. Tendrás más consistencia

Es fácil olvidarse de las redes sociales cuando estás ocupado. Pero si dejas de publicar con regularidad, tu esfuerzo no rendirá frutos.

El objetivo del marketing en las redes sociales es desarrollar relaciones con clientes potenciales. Y si publicas 10 veces en un día y después nada en 6 meses, desaparecerás del horizonte digital.

Sin embargo, con un calendario de contenido para redes sociales, planificas y programas todo con antelación. Así mantendrás tu presencia digital, aun cuando estés ocupado atendiendo tu cadena de distribución siempre tendrás contenidos relevantes publicados en redes.

3. No pierdas las oportunidades que brindan las fechas importantes

El Día de las Madres, Halloween, Navidad y otras tantas, son una gran oportunidad de comunicarte con tus seguidores mostrando tu lado humano.

¿Pero cómo vas a poder recordar todas las fiestas?

Muy sencillo. Ingrésalas en tu calendario para redes sociales y recibirás recordatorios de cada una.

4. Obtendrás mejores resultados

Además de planificar, un calendario de redes sociales te puede ayudar a mantener registros de lo que has hecho. Esto puede ser importante porque:

  • Saber lo que has publicado y con qué frecuencia te permite evaluar tu contenido para así poder actualizarlo y hacerlo más atractivo
  • Puedes darle seguimiento al rendimiento de tus contenidos. Es posible que tus lectores se interesen más en las infografías los lunes por la noche. Usa esa información para optimizar la publicación de tus contenidos

Cómo crear un calendario de contenido para redes sociales: Nuestra Guía paso a paso

Paso 1: Comienza con una auditoría

Antes de decidir planificar tu contenido para las redes sociales, es bueno hacer una evaluación de tus estrategias de negocios. Es importante saber:

  • Si tu plan actual te ayudará a lograr tus objetivos (porque, se supone que tienes objetivos, ¿verdad?)
  • Qué aspectos puedes mejorar

Evalúa tus procesos:

  • Haz una lista de todas tus cuentas en las redes sociales. ¿Cuáles te están funcionando y cuáles no?
  • Completa tus perfiles a conciencia. Tus clientes potenciales deben poder tener la mayor información acerca de tu negocio como sea posible, por ejemplo, tu horario laboral, horario de atención al cliente, etc.
  • Asegúrate ser consistente en el uso de tu branding. Usa los mismos colores y logotipo en todas las cuentas. De ser posible, usa el mismo handle o nombre de usuario, así tu público te localizará más rápido
  • Evalúa tu contenido. Por lo general, ¿qué es lo que publicas? ¿Qué publicaciones tuvieron un mejor rendimiento? ¿Cuáles no tuvieron éxito?

Paso 2: Escoge un horario de publicación

La frecuencia de publicación de contenido siempre ha sido tema de debate entre los especialistas de marketing en las redes sociales. Y aún no tienen una respuesta definitiva. Por lo tanto, la frecuencia de publicación depende de la red.

Según un experimento de Hubspot esta es la mejor frecuencia para publicar en estas redes sociales:

  • Twitter

    En esta red lo mejor es publicar lo más posible. Ya que tu mensaje será leído a cualquier hora gracias al gran volumen de usuarios

    Pon énfasis en el contenido de tus mensajes. De nada servirán 100 publicaciones al día si no son de óptima calidad

  • LinkedIn

    El mejor momento para publicar en LinkedIn es durante el horario laboral. En esta red no necesitas publicar todos los días, ya que el promedio son 2 clics por publicación. Por lo que podemos deducir que más publicaciones no se traducen en más clics sino en menos en promedio

    Publica entre 2 a 5 veces por semana, según Hubspot, si publicas más pudiera ser contraproducente

  • Facebook

    Los fines de semana son el mejor momento para publicar en esta plataforma. No obtendrás más clics si publicas varias veces al día o a la semana. Entonces se recomienda publicar únicamente de 2 a 5 veces por semana.

    Al igual que en LinkedIn, publicar más de cinco veces a la semana puede cansar un poco a tus seguidores

  • Instagram

    Neil Patel, el guru internacional del marketing, opina que en Instagram, a diferencia de otras redes sociales, la frecuencia de publicación es secundaria y que entre más consistente seas más exito tendrás. Es decir que no importa que tan frecuente publiques sino que publiques siempre la misma cantidad de contenidos al día y que mantengas ese ritmo.

Paso 3: Combina tu contenido

Hootsuite sugiere que como guía dividas tu contenido en tres:

  • Un tercio para promover tu negocio
  • Un tercio de contenido relevante de otras fuentes, conocido como contenido evaluado o “content curation“
  • Un tercio de contenido original e interacción con tu público

Con el tiempo te darás cuenta qué contenido gusta más a tu público y cuál no funcionó. Combina, agrega o si es necesario elimina contenidos de acuerdo a lo que tus seguidores demanden más.

Paso 4: Llena tu calendario y revisa tu contenido

Prepara tu contenido para cada día de la semana y prográmalo. Si vas a publicar contenido propio no tendrás problemas, pero conseguir buen contenido de otras fuentes puede ser retador.

Aquí tienes algunos consejos para simplificar el proceso:

  • Mantén una lista de fuentes importantes, páginas web con autoridad que publiquen contenido relevante y de calidad.
  • Configura Alertas de Google con palabras clave relevantes. Recibirás un buen compendio en tu bandeja de entrada
  • Elabora Listas de Twitter de personas que tienen contenido de alta calidad. Asegúrate de darles crédito al mencionarlos en tu publicación. Quizás te regresen el favor
  • Usa una aplicación como Pocket o Evernote para guardar contenido interesante que vayas descubriendo en tus búsquedas en la web

Paso 5: Monitorea tu progreso

Date un tiempo cada mes para revisar tus datos. La mayoría de las redes sociales cuentan con herramientas de análisis que puedes consultar. Las herramientas Hootsuite y Buffer también tienen sus propios tableros de análisis

Con base a esta información, asegúrate de que tu contenido esté cumpliendo sus objetivos y llegando a tu público, luego optimiza el contenido organizando y programando tus publicaciones de acuerdo a su orden de importancia y su rendimiento.

Muy importante, no olvides interactuar con tus seguidores en tiempo real.

Ser “sociable” es la base del éxito en las redes…“sociales”.

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