SEO para pequeñas empresas: Todo lo que necesitas saber

¿Si no tienes un sitio web en el 2019, tu pequeña empresa es real?

Probablemente no.

Hoy día el 88 por ciento de los consumidores investigan antes de comprar un producto o servicio. Hecho que hace imprescindible tener una presencia en línea si quieres tener éxito.

¿Pero cómo puedes asegurar que las personas apropiadas encuentren tu empresa en Internet?

Bueno, necesitas optimizar tu sitio web para SEO.

¿Listo para comenzar?

Aquí tienes nuestra guía básica para principiantes de optimización SEO para pequeñas empresas.

¿Qué es SEO?

Las siglas SEO significan optimización de motor de búsqueda (Search Engine Optimisation en inglés). Su objetivo es hacer que clientes potenciales te encuentren fácilmente en Internet.

Cuando alguien realiza una búsqueda en Internet, los motores de búsqueda (por lo general Google) arrojan los resultados más relevantes. Los resultados están clasificados por orden de prioridad. Así que el primer resultado es el más relevante y así sucesivamente.

El problema es que casi siempre hay miles de páginas de resultados del motor de búsqueda, llamados SERP, por sus siglas en inglés. Pero el 90 por ciento de las personas no verá más que la primera página. 

¿Entonces qué es lo que puedes hacer?

Bueno, ahí es donde entra en juego SEO.

SEO tiene como objetivo ayudar a que tu pequeña empresa se posicione lo más alto posible. Así, los clientes tendrán más posibilidades de encontrarte y hacer negocios contigo.

¿Cómo funciona SEO?

Entre más información tenga un motor de búsqueda acerca de tu negocio, mayor será la probabilidad de posicionarte en los primeros resultados. Por lo tanto, el objetivo principal de SEO es facilitar que los motores de búsqueda:

  • Encuentren tu negocio
  • Entiendan bien de qué se trata

Por ejemplo, si un cliente está buscando una panadería que tenga pan sin gluten en Edimburgo. Irá a su motor de búsqueda favorito y buscará “panaderías sin gluten en Edimburgo”.

El motor de búsqueda usará un programa llamado robot o web crawler para explorar la internet y encontrar las páginas web más relevantes. Así, si tienes una panadería en Edimburgo y ofreces opciones sin gluten, tu objetivo debe ser asegurarte de que los motores de búsqueda lo sepan.

Desde luego, esta es la idea más general, el SEO es mucho más. Google usa más de 200 factores para decidir cómo clasificar a los sitios web en los resultados de búsqueda. Algunos de estos factores son ya conocidos por los especialistas de SEO, otros son más controversiales o mera especulación.

Considerado lo anterior, si tomas en cuenta los siguientes principios básicos, estarás en el camino correcto:

  • Haz que tu sitio web sea de fácil lectura para los robots o web crawlers. Usa un lenguaje claro y sencillo para describir de qué se trata cada página
  • Asegúrate de que sea muy fácil navegar en tu sitio web. En especial, debería:
    • Ser sencillo navegar
    • Tener un código sencillo y sin errores
    • Funcionar bien tanto en un equipo de escritorio como en un dispositivo móvil
    • Cargar en tres segundos o menos
  • Crea contenido de calidad. En general, esto significa un contenido que sea:
    • Relevante y útil para las personas que te gustaría que fueran tus clientes
    • Fácil de entender
    • Práctico
    • Correcto
  • Desarrolla tu autoridad. Si los motores de búsqueda creen que tu sitio web es una fuente de información respetable, tendrá ventaja sobre otros. Por lo general publicar contenido de calidad es solo la mitad del trabajo. Porque la idea es que tu contenido se comparta y ganar enlaces hacia a otros sitios web de calidad

¿Cuáles son las ventajas del SEO para las pequeñas empresas?

La mayor ventaja de SEO es que ayuda a que te encuentren más fácilmente en la web.

Velo de esta manera: una carta puede llegar a su destinatario solo si tiene la dirección correcta. Si tu presencia en Internet fuera una carta, un buen SEO equivaldría a una dirección correcta y a una estampilla de correo.

Pero SEO también tiene otras ventajas para las pequeñas empresas. En especial:

  • Tiene un alto retorno de inversión (ROI)
  • Muchas técnicas de SEO son relativamente fáciles de implementar y cuestan poco o nada. Pero los resultados pueden ser sorprendentes.

    Considera estos datos. El 62.2 por ciento de los usuarios harán clic en un resultado de búsqueda orgánica (un motor de búsqueda de páginas web piensa que es relevante a tu consulta ). En cambio, solo el 2.8 por ciento de usuarios harán clic en un anuncio patrocinado

  • Este te ayudará a generar más ventas
  • Los sitios web SEO fáciles de usar son rápidos, fáciles de navegar, útiles y de fácil lectura en cualquier dispositivo. Esto anima a los usuarios a permanecer en la página, explorarla y realizar una compra.

    En cambio:

  • Te brinda una ventaja sobre tu competencia
  • No importa que tus competidores sean más grandes o tengan más recursos. Si tu sitio web está optimizado con un SEO, tendrá una mejor clasificación y mayor exposición que un sitio web que no lo esté

  • Esto fomentará el crecimiento de tu empresa
  • Un buen SEO te da más visibilidad en línea. Lo que significa que sabrán de ti más clientes potenciales

Empezar a usar SEO: Elección de un especialista de SEO para tu pequeña empresa

Los especialistas de SEO pueden mejorar o arruinar tu sitio web. Profesionales con una buena reputación te ayudarán a aumentar tu presencia en Internet. Pero si eliges a alguien que usa prácticas riesgosas (llamadas SEO de sombrero negro (black hat, en inglés)), podrías pasar a ser parte de la veinteava página de resultados.

Entonces, ¿en que deberías fijarte cuando elijas un especialista de SEO?

Aquí tienes cuatro consejos:

  1. Ten siempre un objetivo
  2. SEO es un área muy amplia, así que necesitas ser específico. ¿Quieres una mejor clasificación para ciertas palabras clave? ¿Quieres que la navegación de tu sitio web sea más sencilla? O, quizás, aumentar el número de enlaces a otros sitios? Tener claros tus objetivos te facilitará elegir el especialista adecuado

  1. Discute el proceso
  2. ¿Cuál es el plan del especialista de SEO para lograr tus objetivos? ¿En qué palabras clave se enfocará? ¿Qué técnicas usará? Y lo más importante ¿Rastreará el rendimiento y medirá los resultados?

  1. Pregúntale: “¿Puedes hacer que me posicione alto en Google? ¿Y cuánto se tardará?”
  2. No es fácil contestar estas preguntas ya que no tienen una respuesta exacta. Así que si un especialista de SEO promete demasiado, lo más seguro es que no tenga mucha experiencia o que tenga pensado usar tácticas de “black hat” (sombrero negro) o técnicas no éticas. De cualquier manera, la utilización de dichas técnicas a la larga perjudican más de lo que benefician.

  1. ¿Es fácil la comunicación?
  2. ¿Hablar con el especialista SEO te da tranquilidad? ¿O terminas con más preguntas que respuestas? El SEO es un proyecto a largo plazo, por lo tanto necesitas elegir a alguien con quien te puedas comunicar cómodamente.

5 consejos de SEO para las pequeñas empresas que puedes implementar hoy mismo

Si bien con la ayuda de un especialista de SEO puedes mejorar más rápido, hay muchas cosas que puedes hacer por poco dinero o sin costo alguno. Aquí tienes cinco sencillos consejos de SEO para ponerlos en práctica ya:

  • Inscríbete en Google Search Console. Esta es una herramienta gratuita que te señalará cualquier problemas que deba corregir para mejorar. Herramientas de desarrollador de sitios web de Bing (webmaster tools) también te pueden brindar valiosas ideas
  • Obtén el formulario del directorio de Google My Business y llénalo lo mejor posible. Esto aumentará la posibilidad de aparecer en los resultados de búsquedas locales. Otros directorios a los que también sería importante inscribirse serían:
  • Averigua qué es lo que los clientes buscan. Estudia ideas sobre posibles palabras clave. Y, cuando tengas unas cuantas, usa una herramienta gratuita como KeywordTool.io o Moz para desarrollar tu lista de palabras clave
  • Escribe un blog y actualízalo con regularidad. Las empresas que añaden contenido a sus blogs tienen el 434 por ciento más de posibilidades de aparecer en los resultados de búsquedas que las empresas que no los tienen. Así es: el 434 por ciento
  • Mantente activo en las redes sociales. Estas son una gran fuente de tráfico para tu sitio web. Los estudios indican que entre más gente visite tu sitio web, mejor se posicionará en los resultados de búsqueda

¿Estás listo?

Es hora de conquistar la primera página de Google.

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