L’essentiel sur le référencement naturel pour les petites entreprises

Si vous n’avez pas de site Web en 2019, peut-on dire que votre petite entreprise existe ?

Probablement pas.

88 pour cent des consommateurs effectuent une recherche en ligne avant d’acheter un produit ou service, ce qui signifie que la présence en ligne est essentielle pour réussir.

Mais comment s’assurer que votre entreprise sera vue par les bonnes personnes en ligne ?

Vous devez optimiser votre site Web pour le SEO.

Prêt à démarrer ?

Voici notre guide d’optimisation SEO pour débutants.

Qu’est-ce que le SEO ?

Le SEO (Search Engine Optimisation) est un référencement naturel. Il permet aux clients potentiels de vous trouver plus facilement en ligne.

Lorsqu’une personne effectue une recherche sur Internet, les moteurs de recherche (en général Google) renvoient les résultats les plus pertinents, classés par ordre de priorité, le premier résultat étant le plus pertinent.

Le problème est qu’il y a généralement des milliers de pages de résultats sur un moteur de recherche (ou SERP, Search Engine Results Pages). Mais 90 pour cent des utilisateurs ne consultent que la première page. 

Que doit-on en conclure ?

C’est là que le SEO (ou référencement naturel) intervient.

Il permet à votre entreprise d’être le mieux classé possible. Les clients sont davantage susceptibles de vous trouver et donc de faire appel à vous.

Comment le SEO fonctionne-t-il ?

Plus un moteur de recherche a de données sur votre entreprise, et plus vous avez de chances d’être classé parmi les premiers résultats de recherche. Le SEO consiste donc principalement à faciliter, pour les moteurs de recherche, les opérations suivantes :

  • Trouver votre entreprise
  • Comprendre ses activités

Imaginons qu’un client recherche une boulangerie sans gluten à Lille. Il accède à son moteur de recherche favori et tape “boulangeries sans gluten à Lille”.

Le moteur de recherche utilise un programme appelé robot d’indexation pour rechercher sur Internet du contenu associé. Il dresse ensuite une liste des pages Web les plus pertinentes. Si vous dirigez une boulangerie à Lille et que vous proposez des produits sans gluten, vous devez vous assurer que les moteurs de recherche le savent.

Voici le fonctionnement de base du SEO. Mais c’est en réalité bien plus complexe. Google utilise plus de 200 critères pour décider comment les sites Web sont positionnés dans les résultats de recherche. Certains critères sont bien connus des spécialistes SEO, mais d’autres sont controversés ou ne sont que pure spéculation.

Ceci dit, si vous respectez les principes de base suivants, vous ne pouvez pas vraiment vous tromper :

  • Faites en sorte que les robots d’indexation puissent lire facilement votre site Web. Utilisez un langage simple et clair pour décrire chacune des pages.
  • Votre site Web doit être aussi convival que possible. Il doit notamment :
    • être facile à consulter
    • disposer d’un code simple et sans erreur
    • bien fonctionner aussi bien sur un ordinateur de bureau qu’un appareil portable
    • se charger en trois secondes maximum
  • Publiez du contenu de qualité. En règle générale, il s’agit d’avoir du contenu :
    • pertinent et utile pour les personnes que vous aimeriez voir devenir vos clients
    • facile à comprendre
    • concret
    • juste
  • Consolidez votre influence. Si les moteurs de recherche estiment que votre site Web est une source d’informations fiable, vous aurez un avantage sur d’autres entreprises. La publication régulière de contenu de qualité est essentielle, mais il faut aussi que celui-ci soit partagé et que vous obteniez des liens retour vers d’autres sites de qualité.

Quels sont les avantages du SEO pour les petites entreprises ?

L’avantage principal du SEO est de vous aider à être plus rapidement accessible sur le Web.

Une lettre n’atteint son destinataire que si l’adresse est correcte. Si votre présence en ligne correspond à la lettre, un SEO approprié correspond à une adresse correcte et à un timbre au tarif lettre prioritaire.

Le SEO offre d’autres avantages pour les petites entreprises, notamment les suivants :

  • Il offre un retour sur investissement élevé.
  • De nombreuses techniques SEO sont relativement simples à appliquer et ne coûtent rien ou presque rien. Et les résultats peuvent être impressionnants.

    En effet, 62,2 pour cent des utilisateurs cliquent sur un résultat de recherche organique (une page Web que les moteurs de recherche estiment pertinents pour votre demande), tandis que seulement 2,8 pour cent cliquent sur une annonce payante.

  • Il contribue à augmenter vos ventes.
  • Les sites Web optimisés SEO sont rapides, faciles à consulter, utiles et conviviaux sur n’importe quel appareil. Cela encourage les utilisateurs à y rester, à en explorer le contenu et à effectuer un achat.

    En revanche :

    • 53 pour cent des utilisateurs quittent un site Web s’il met plus de trois secondes à se charger.
    • 57 pour cent des utilisateurs quittent un site Web qui ne fonctionne pas bien sur leur téléphone
    • Une étude psychologique de l’université de Northumbria montre que 94 pour cent des utlisateurs qui n’ont pas fait confiance à un site Web ont attribué cela à son interface démodée.
  • Il vous donne un avantage sur les concurrents.
  • Vos concurrents sont plus importants ou disposent de plus de ressources que vous ? Si votre site Web est optimisé SEO, il sera mieux positionné et aura plus de visibilité.

  • Il contribue à la croissance de votre entreprise.
  • Un bon SEO vous rend plus visible en ligne, notamment par les clients potentiels.

Commencer le SEO : choisir un spécialiste SEO pour votre petite entreprise

Les spécialistes SEO peuvent être une bénédiction ou un cauchemar pour votre site Web. Les professionnels réputés vous aideront à faire décoller votre présence en ligne. Mais si vous choisissez quelqu’un qui utilise des pratiques peu recommandables (appelées SEO black hat), vous risquez de vous retrouver rapidement en page 20 des résultats de recherche.

Comment bien choisir un spécialiste SEO ?

Voici quatre conseils :

  1. Avoir un objectif
  2. Le SEO étant un domaine vaste, il faut être précis. Voulez-vous être mieux positionné pour certains mots-clés ? Rendre votre site Web plus convivial ? Ou augmenter vos liens retour ? Si vous savez exactement ce que vous souhaitez obtenir, vous trouverez plus facilement le spécialiste adéquat.

  1. Discuter du processus
  2. De quelle façon le spécialiste SEO envisage-t-il de réaliser vos objectifs ? Quels mots-clés va-t-il cibler ? Quelles techniques utilisera-t-il ? Et surtout, compte-t-il effectuer un suivi des performances et mesurer les résultats ?

  1. Posez-lui les questions suivantes : “Pouvez-vous me positionner en haut des résultats Google ? Combien de temps cela prendra-t-il ?”
  2. Ce sont des questions pièges auxquelles il n’y a pas de réponse simple. Si un spécialiste SEO vous promet beaucoup de choses en la matière, il y a de fortes chances pour qu’il soit inexpérimenté ou qu’il envisage d’utiliser des tactiques de SEO black hat. Dans tous les cas, ce sera plus nuisible que bénéfique sur le long terme.

  1. La communication est-elle fluide ?
  2. Est-ce que cela vous rassure de discuter avec le spécialiste SEO ? Ou avez-vous au contraire plus de questions que de réponses à l’issue des discussions ? Le SEO est un projet à long terme, et il est donc important de choisir quelqu’un avec qui la communication est facile.

5 conseils simples de SEO pour petites entreprises que vous pouvez appliquer dès aujourd’hui

Un spécialiste SEO vous permet d’avancer plus vite, mais vous pouvez mettre beaucoup de choses en place vous-même, et cela ne vous coûtera rien ou presque rien. Voici cinq astuces simples que vous pouvez immédiatement appliquer :

  • Utilisez la Google Search Console. Cet outil gratuit vous indique les problèmes à résoudre pour améliorer le SEO de votre site Web. Les outils pour webmasters Bing peuvent aussi vous apporter des informations précieuses.
  • Créez une fiche Google My Business en la remplissant de la façon la plus complète possible. Vous décuplerez vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche locaux. Voici d’autres annuaires gratuits auxquels il est utile de s’inscrire :
  • Découvrez ce que vos clients recherchent. Faites une liste de mots-clés potentiels et utilisez un outil gratuit comme KeywordTool.io ou Moz pour la finaliser.
  • Démarrez un blog et mettez-le régulièrement à jour. Les entreprises qui le font sont 434 pour cent plus susceptibles de figurer dans les résultats de recherche que celles qui n’ont pas de blog. Vous avez bien entendu : 434 pour cent.
  • Soyez actif sur les réseaux sociaux. Ce sont de très bonnes sources de trafic vers votre site Web. Selon les études, plus les utilisateurs visitent votre site, et mieux celui-ci est positionné dans les résultats de recherche.

Vous êtes prêt ?

Il est temps de conquérir la première page de Google.

Prise en main de Microsoft 365

Accédez à la suite Office que vous connaissez, et tirez parti des outils destinés à renforcer la collaboration et la productivité à tout moment et en tout lieu.

Achetez maintenant
Contenu associé
Conseils professionnels

5 raisons de consolider vos applications cloud

En savoir plus
Développer mon activité

Pourquoi prospecter de nouveaux clients ?

En savoir plus
Développer mon activité

Comment construire une image de marque ?

En savoir plus
Développer mon activité

Pourquoi participer à un salon professionnel ?

En savoir plus

Ma PME numérique n’offre aucun conseil fiscal ou financier professionnel. Vous devez contacter votre propre conseiller fiscal ou financier pour discuter de votre situation.