Что такое повествование на основе данных?

Повествование на основе данных — это концепция создания убедительного повествования на основе сложных данных и аналитики, которые помогают рассказать вашу историю, повлиять на определенную аудиторию и проинформировать ее.

Почему повествование на основе данных важно

Повествование на основе данных очень похоже на человеческое повествование, но обеспечивает дополнительные преимущества в виде более глубокого понимания и подтверждающих доказательств с помощью графиков и диаграмм. Благодаря повествованию на основе данных сложная информация упрощается, чтобы ваша аудитория могла взаимодействовать с вашим контентом и принимать важные решения быстрее и увереннее.

Эффективное повествование на основе данных важно, потому что оно снижает сложность, стимулирует действия, повышает вовлеченность и добавляет контекст к данным. Хорошая история на основе данных:

Добавляет ценность данным и аналитике.
Облегчает понимание сложной информации.
Выделяет ключевую аналитику.
Добавляет человеческие штрихи.
Объясняет причины, скрывающиеся за цифрами, что помогает аудитории увидеть общую картину.
Ускоряет процесс принятия решений.

Помогает укрепить репутацию в качестве идейного лидера.

Убедитесь, что ваша историю на основе данных представляет ценность

Качественное повествование на основе данных подразумевает анализ всех собранных вами необработанных данных для подтверждения гипотезы и, возможно, желаемых вами решительных изменений в результате представления вашей истории на основе данных.

Изучив все данные, приступайте к своему рассказу. Иногда возникает соблазн выбрать только те наборы данных, которые подтверждают вашу теорию, но посмотрите на картину в целом. Посмотрите, о чем говорят вам данные, и донесите до своей команды четкую историю на основе данных с помощью правильных инструментов. Это может быть непросто, когда у вас в наличии много наборов данных, но в данном случае помогает структурировать то, как вы хотели бы рассказать свою историю.

Подумайте о своей теории. Что вы хотите доказать или опровергнуть? Что, как вы думаете, скажут вам данные?
Соберите данные. Соберите необходимые для создания истории данные.

Определите назначение истории. Используя собранные данные, постарайтесь описать цель истории в одном предложении.

Подумайте о том, что вы хотите сказать. Продумайте структуру истории от вступления до выводов.

Задавайте вопросы. Были ли вы правы или ошибались в своей гипотезе? Как эти ответы формируют повествование вашей истории на основе данных?

Создайте цель для аудитории. Какие действия читатели должны предпринять после вашей истории?

Вы должны быть уверены, что рассматриваете не только данные, которые подтверждают вашу теорию, но и данные, которые ее не поддерживают. Не нужно добавлять в историю все доступные фрагменты данных. Используйте наборы данных, которые помогают вести непредвзятое повествование. Ваша история данных всегда должна указывать на то, как она может помочь поддержать действие или изменение, которое принесет пользу вашему бизнесу.

Совместное использование визуализации данных и повествования

Визуализация данныхВизуализация данных играет важную роль в определении того, насколько восприимчива ваша аудитория к получению сложной информации. Визуализация данных помогает преобразовать безграничные объемы данных во что-то более простое и удобоваримое. Здесь вы можете предоставить визуальные материалы, необходимые для поддержки вашей истории. Эффективная визуализация данных может помочь:

Непредвзято представлять закономерности, тенденции и результаты.

Предоставлять контекст, интерпретировать результаты и формулировать идеи.

Оптимизировать данные, чтобы вашей аудитории было проще воспринимать информацию.

Повысить вовлеченность аудитории.

Большинство этих выводов и идей легче понять с помощью панели мониторинга данных, созданной с помощью инструментов визуализации данных.

Использование панелей мониторинга данных для улучшения повествования на основе данных

Панель мониторинга — это инструмент, используемый для управления информацией и бизнес-аналитики (BI). Путем упорядочивания и отображения важной информации в удобном для понимания формате в одном расположении панели мониторинга данных помогают рассказчикам связать повествование с данными, четко демонстрируя закономерности, тенденции и ключевую аналитику, которые поддерживают основную идею истории.

Преимущества использования панели мониторинга для ваших данных:

Обеспечение четкого представления тенденций и закономерностей для усиления основных идей истории.

Выделение ключевых индикаторов эффективности и метрик, которые напрямую поддерживают повествование.

Возможность для аудитории взаимодействовать с данными и исследовать аналитику, что добавляет глубину истории.

Благодаря предоставлению контекста и сравнению становится проще понять "причины", скрывающиеся за цифрами.

Ключевые компоненты повествования на основе данных

Повествование на основе данных и визуализация данных работают вместе в рамках структурированного подхода, который объединяет три основных элемента (повествование, визуальные эффекты и данные), чтобы передать аналитику в четкой и выразительной форме. При создании истории на основе данных объединение этих элементов помогает представить краткое и убедительное объяснение вашей теории и направляет пользователей к нужным действиям.

Использование данных в качестве основы вашей истории

Данные придают вашей истории достоверность. Выбирайте только те метрики, которые наиболее важны для вашей аудитории, фокусируясь на закономерностях, четко поддерживающих ваше сообщение. Инструменты, например расширенная аналитика Power BI, помогут быстро выявлять значимые полезные сведения, поддерживающие ваше повествование.

Создание визуальных элементов для обеспечения понятности аналитики

Визуальные элементы упрощают восприятие сложной информации. Используйте четкие, удобные для чтения диаграммы и графики, которые подчеркивают ключевые сравнения или тенденции, не перегружая аудиторию. Инструменты бизнес-аналитики помогут создавать понятные и интуитивно понятные панели мониторинга, которые усиливают вашу историю с первого взгляда.

Создание повествования, связывающего данные и визуальные элементы

Хорошее повествование объясняет, почему данные важны, и направляет читателей к значимым выводам. Связывайте каждый визуальный элемент с понятной аналитикой, формируя информацию в виде истории, которая информирует и оказывает влияние.

Когда вы объединяете повествование, визуальные элементы и данные, создается понятная история, которая побуждает людей к действию. Сочетание эмоций с доказательствами помогает аудитории понять влияние и принимать уверенные решения. Когда эти три элемента работают вместе, ваша история на основе данных становится практическим инструментом, который обеспечивает согласованность, обосновывает стратегию и ускоряет изменения.

Примеры повествования на основе данных

Повествование на основе данных — это искусство представления данных с помощью контекстного рассказа. Существует несколько различных способов представления истории на основе данных. На панели мониторинга данных представлены все доступные данные, чтобы вы могли создать свой рассказ. Ниже приведено несколько примеров привлекательного повествования на основе данных.

Источник: блог Microsoft Power BI

Панель мониторинга отображает всю вашу информацию в центре внимания. Хотя панель мониторинга может предоставить некоторый контекст, вам нужно будет выстроить свой рассказ и связать все точки воедино. Простота работает лучше всего. Часто самым быстрым способом рассказать короткую историю на основе данных является простое введение с графикой на основе данных.

Источник: Microsoft Power BI

Еще один пример соединения двух или более визуализаций в повествовании на основе данных — анализ данных центра обработки вызовов, который показывает удовлетворенность клиентов по темам, процент удовлетворенных и неудовлетворенных клиентов, общее количество удовлетворенных и неудовлетворенных клиентов и другие более мелкие истории, которые вместе рассказывают большую историю.

Источник: Microsoft Power BI

Инфографика — это форма повествования на основе данных, а также быстрый способ рассказать визуально привлекательную историю на основе данных. Инфографика может состоять из отдельных визуализаций данных, которые помогают рассказать вашу историю, но могут не содержать большого объема повествования (как в примере выше).

Повествование на основе данных меняет то, как мы потребляем информацию

Существует вероятность того, что повествование на основе данных может совершить огромный сдвиг в изменении того, как мы потребляем данные и аналитику. Повествование на основе данных придает человеческий оттенок порой непонятным цифрам и числам, которые представляют нам необработанные данные. Построение рассказа является важным компонентом процесса, но создание сильной истории зависит от вашей способности понять и перевести эту информацию с непредвзятой точки зрения. Microsoft Power BI может помочь вам рассказать эту историю.

Начните свою историю на основе данных с Microsoft Power BI

Microsoft Power BI может помочь создать историю, которую вы хотите рассказать. Интуитивно понятная приборная панель, позволяющая расшифровывать данные и делиться информацией, позволит вам представить визуализации, основанные на данных, которые помогут поддержать ваш рассказ и повлиять на аудиторию, чтобы она принимала более разумные решения. Расскажите историю на основе данных так, чтобы достичь целей организации, утвердить свой бизнес в качестве лидера отраслевой мысли и побудить аудиторию к переменам.

Подробнее о Power BI

Связаться с отделом продаж

Отправить запрос, чтобы мы связались с вами

Попросите специалиста по продажам Power BI связаться с вами.

Отправить запрос