Küçük işletmeler için SEO: Nedir ve basit ipuçları

Bir arama motoru işletmeniz hakkında ne kadar çok bilgiye sahipse, arama sonuçlarında en üst sıralarda yer alma şansınız da o kadar artar. Yani SEO'nun temel fikri, arama motorlarının işini mümkün olduğunca kolaylaştırmaktır:

• İşinizi kurun
• Olayın özünü anlayın.

Diyelim ki bir müşteri Edinburgh'da glutensiz bir fırın arıyor. Favori arama motoruna girip “Edinburgh'da glutensiz fırınlar” diye arama yapıyor.

Arama motoru, web tarayıcı adı verilen bir program kullanarak ilgili içeriği internetten tarar. Sonra en alakalı web sayfalarının bir listesini oluşturur. Yani, eğer Edinburgh’da bir fırın işletiyorsanız ve glutensiz seçenekler sunuyorsanız, arama motorlarının bunu bilmesini sağlamanız gerekir.

Elbette, bu temel fikir olsa da, SEO çok daha fazlasını içerir. Google, web sitelerinin arama sonuçlarındaki sıralamasını belirlemek için 200’den fazla faktör kullanır. Bazı faktörler SEO uzmanları arasında yaygın olarak bilinirken, bazıları tartışmalıdır veya tamamen spekülasyondur.

Yine de aşağıdaki temel ilkelere uyarsanız, yanlış yapma ihtimaliniz çok düşüktür:

• Web tarayıcılarının web sitenizi okumasını mümkün olduğunca kolaylaştırın. Her sayfanın ne hakkında olduğunu açıklamak için basit, net dil ve açıklayıcı başlıklar kullanın.
• Web sitenizin olabildiğince kullanıcı dostu olduğundan emin olun. Özellikle şu hususları içermelidir:
  • Gezinmesi kolay olmalı
  • Basit ve hatasız bir koda sahip olmalı
  • Hem masaüstünde hem de mobilde iyi çalışmalı
  • Üç saniye veya daha kısa sürede yüklenmeli Bir sayfanın yüklenmesi üç saniyeden uzun sürerse, mobil ziyaretçilerin yaklaşık %53'ü sayfayı terk eder.
• Kaliteli içerik oluşturun. Genel olarak, bu şu anlama gelir:
  • Müşteriniz olmasını istediğiniz kişiler için alakalı ve faydalı
  • Anlaşılması kolay
  • Uygulanabilir
  • Doğru
• Otoritenizi oluşturun. Arama motorları web sitenizi güvenilir bir bilgi kaynağı olarak görürse, diğerlerine göre avantajlı olacaktır. Düzenli olarak kaliteli içerik yayınlamak, başarının yarısıdır. Ayrıca içeriğinizin paylaşılmasını sağlamalı ve diğer kaliteli web sitelerinden geri bağlantılar kazanmalısınız.

SEO'nun en büyük faydası, web'de daha hızlı bulunmanıza yardımcı olmasıdır.

Şöyle düşünün: Bir mektup, ancak doğru adrese yazılmışsa hedeflediği kişiye ulaşabilir. Çevrimiçi varlığınız bir mektup olsaydı, iyi SEO doğru adres ve birinci sınıf posta pulu olurdu.

Ancak SEO'nun küçük işletmeler için başka faydaları da vardır. Özellikle:

Yüksek yatırım getirisi (ROI) sağlar

Birçok SEO tekniği nispeten basittir ve az veya hiç maliyeti yoktur. Ama sonuçlar şaşırtıcı olabilir.

Bunu düşünün. Yakın tarihli bir analiz, Google'daki tıklamaların yaklaşık %94'ünün organik sonuçlara, sadece yaklaşık %6'sının ise ücretli reklamlara gittiğini gösteriyor. Başka bir deyişle, SEO'ya yatırım yapmak, tıklamaların çoğunun gerçekleştiği yerlerde görünmenize yardımcı olur.

Daha fazla satış yapmanıza yardımcı olur

SEO dostu web siteleri hızlı, kullanımı kolay, kullanışlı ve her cihazda okunması kolaydır. Bu, kullanıcıların sitede kalmasını, gezinmesini ve alışveriş yapmasını teşvik eder.

Buna karşılık:

• Bir sayfanın yüklenmesi çok uzun sürerse, mobil ziyaretçilerin yarısından fazlasının sayfayı terk etme olasılığı yüksektir.
• Mobil cihaz kullanan ziyaretçilerin, mobil uyumlu olmayan bir web sitesini terk etme olasılıkları çok daha yüksektir ve ilk site telefonlarında iyi çalışmazsa yaklaşık %40'ı başka bir sonuca geçecektir.
• Çalışmalar, bir web sitesinin güvenilirliğinin büyük bir bölümünün tasarımına göre değerlendirildiğini ve birçok kullanıcının eski görünümlü sitelerden kaçındığını gösteriyor.

Bu size rakiplerinize karşı bir avantaj sağlar

Rakiplerinizin daha büyük veya daha fazla kaynağa sahip olması önemli değil. Web siteniz SEO açısından optimize edilmişse, optimize edilmemiş bir web sitesine göre daha iyi sıralama elde eder ve daha fazla görünürlük kazanır.

Bu da işletmenizin büyümesine yardımcı olur

İyi bir SEO çalışması, çevrimiçi görünürlüğünüzü artırır. Bu da daha fazla potansiyel müşteriye ulaşacağınız anlamına gelir.

SEO uzmanları web sitenizi başarıya ulaştırabilir veya başarısız kılabilir. Saygın profesyoneller çevrimiçi varlığınızı artırmanıza yardımcı olur. Ancak, şüpheli yöntemler kullanan birini (kara şapka SEO olarak adlandırılır) seçerseniz, hızla 20. sayfanın derinliklerinde bulabilirsiniz kendinizi.

Peki, bir SEO uzmanı seçerken nelere dikkat etmelisiniz?

İşte dört ipucu:

1. Bir hedef belirleyin

SEO geniş bir alan, bu yüzden spesifik olmalısınız. Belirli anahtar kelimelerde daha iyi sıralama mı istiyorsunuz? Web sitenizi daha kullanımı kolay hale mi getirmek istiyorsunuz? Yoksa geri bağlantılarınızı mı artırmak istiyorsunuz? Ne elde etmek istediğinizi bilmek, doğru uzmanı seçmenizi kolaylaştıracaktır.

2. Süreç hakkında konuşun

SEO uzmanı hedeflerinize ulaşmak için nasıl bir plan yapıyor? Hangi anahtar kelimeleri hedefleyecek? Hangi teknikleri kullanacak? Ve en önemlisi, performansı takip edip sonuçları ölçecek mi?

3. Ona sorun: “Beni Google’da en üst sıralara çıkarabilir misin? Peki, bu ne kadar sürecek?

Bunlar tuzak sorular. Bunun net bir cevabı yok. Dolayısıyla, bir SEO uzmanı aşırı vaatlerde bulunuyorsa, büyük olasılıkla ya deneyimsizdir ya da black hat (etik dışı) teknikler kullanmayı planlıyordur.

4. İletişim kurmak kolay mı?

SEO uzun vadeli bir projedir, bu yüzden iletişim kurmaktan rahat olduğunuz birini seçmelisiniz.

Bir SEO uzmanı daha hızlı gelişmenize yardımcı olabilirken, çok az para harcayarak veya hiç para harcamadan kendiniz de yapabileceğiniz birçok şey var. İşte hemen kullanmaya başlayabileceğiniz beş basit SEO ipucu:

• Google Arama Konsolu'na kaydolun. Bu ücretsiz araç, web sitenizin SEO’sunu geliştirmek için düzeltmeniz gereken sorunları gösterir. Bing Webmaster Araçları da size çok değerli bilgiler sunabilir.
• Google İşletme Profilinizi talep edin ve mümkün olduğunca eksiksiz doldurun. Bu, yerel arama sonuçlarında görünme şansınızı artırır. Diğer faydalı dizinler şunlardır:
  • Bing İş Yerleri
  • Yelp
  • Apple Business Connect
  • Nextdoor
• Müşterilerinizin ne aradığını öğrenin. Olası anahtar kelimeler üzerinde beyin fırtınası yapın. Ve birkaç tane yazdıktan sonra, Anahtar Kelime Planlayıcısı, AnswerThePublic veya Ahrefs Web Uzmanı Araçları (ücretsiz) gibi araçları kullanarak anahtar kelime listenizi genişletin.
• Bir blog başlatın ve düzenli olarak güncelleyin. Blog içeren web sitelerinin, arama sonuçlarında görünme şanslarını önemli ölçüde artıran, yaklaşık %434 daha fazla dizine eklenmiş sayfaya sahip olma eğiliminde oldukları görülmektedir.
• Sosyal medyada aktif olun. Sosyal medya, web sitenize trafik çekmek için harika bir kaynaktır. Araştırmalar, web sitenizi ziyaret eden ve etkileşimde bulunan kişi sayısı arttıkça, sitenizin faydalılığı hakkında daha güçlü sinyaller gönderebileceğinizi ve bunun da genel arama performansınızı destekleyebileceğini gösteriyor.

Her şey hazır mı?

Google'ın birinci sayfasını fethetme zamanı.