数说故事：将见解转化为成功

“为了生存，我们讲述自己的故事。” Joan Didion 在 1979 年如此写道，但这一直是事实。如今也是。只不过现在我们可通过无数种方式来讲述和分享我们的故事。我们可以使用手机拍摄和编辑高清视频，然后将制作的视频上传到任意数量的社交平台上：Facebook、Snapchat、Instagram 和 YouTube 等。我们可以轻松地组合媒体，将文字、图像和音频组合在一起。我们无需经纪人或出版商即可积累数百万关注者。我们可以向正在倾听的受众分享我们的想法和意见。70% 的青少年 YouTube 订阅者表示，与传统名人相比，他们更关注 YouTube 创作者。

营销者们，注意到了吗？

数说故事不仅仅是一种吸引消费者的方式，它还是一种让消费者参与其中并向他们学习的一种方式。在本文章中，我们将介绍一些重要方法，组织可以通过这些方法使用从数说故事中收集的见解来帮助推动成功。

向内容创作者寻求诚实的反馈

当人们讲述自己的故事时，他们也在讲述他们喜欢的事情，那些让他们开心的事情。从化妆教程到视频游戏评论，内容创作者在分享他们的观点并影响他们的受众。你应该听听他们说了什么，即使他们并没有把你的产品或服务描绘得很完美。

毕竟，他们是你应该努力争取的人。他们充满热情、见多识广，并且和你一样致力于提供一些很棒的东西。他们花时间思考 X 比 Y 好的原因，并且想分享他们的推理。他们在帮助其他人做出购买决定。如果他们喜欢你的产品，相当于免费帮你做了大量推广。

如果他们不喜欢你的产品，很可能有其正当理由。也许某一特定的基础真的不堪一击。或者，如果有更好的开放世界设计，最新的 RPG 会更有趣。这些例子听起来很简单，但那只是因为它不需要很复杂：请倾听那些真正关心你、真正知识渊博的人的反馈。如果你认为他们说得很有道理，那就去做吧。

探索哪个频道最重要

在户主年龄低于 35 岁的家庭中，三分之一的家庭没有有线电视或卫星电视。离这个数字变成三分之二还有多久？

传统电视广告不再具有压倒性的优势。与此同时，YouTube 上收入达到 6 位数的频道数同比增长了50%。在非传统数字叙事平台上做广告可能是一个明智的选择。

但如何知道可在哪里取得最大成功呢？

值得庆幸的是，现在收集有用的分析数据十分快速、简单且便宜。通过跟踪点击率，即可看到哪个频道可在网络上提供最高收益。如果你对进入日益增长的播客市场感兴趣，可以让几位主持人广播你的推广码，看看哪一个能带来的业务最多。

讲述受众想听的故事

到目前为止，我们专注于倾听数字故事讲述者的讲述，并与其合作推广品牌。但你并不仅限于此类被动角色，你也可以成为一个数字故事讲述者。

仔细思考你对观众的了解，然后尝试想象他们可能想要看到的内容。他们具有创造性吗？如果是这样，为什么不制作一个视频，记录产品的设计和生产过程呢？这将向潜在消费者展示你与他们一样关注相关工艺。

或者你的受众对回馈社区更感兴趣。如果是这样，你可以尝试创建一些内容来展示你的公司拥有相同的价值观，或许可以创建一个 Instagram 帐户，专门用来展示有关公司赞助的社区服务的图片和视频。

另一个选择是创建一个平台，用户可以在其中共享特定于组织的内容。若你举办一场比赛，这些用户可在其中对喜爱的参赛作品投票，你可借此了解受众希望看到的内容。

现有的技术和平台为创造性实验提供了无限机会。勇往直前，敢于冒险，本着数说故事的精神，倾听人们的心声。他们会告诉你什么样的故事能引起他们的共鸣。