Qu’est-ce que le Data Storytelling ?

L’interprétation de données consiste à construire un récit convaincant basé sur des données et des analyses complexes afin de transmettre votre récit et ainsi influencer et informer un public particulier.

Une personne en train de regarder une tablette.

Pourquoi l’interprétation des données est importante

L’interprétation des données est très similaire à la narration humaine, mais offre en plus des analyses approfondies et des preuves à l’appui sous forme de graphiques et de tableaux. Grâce à l’interprétation des données, les informations complexes sont simplifiées afin que votre audience puisse interagir avec votre contenu et prendre des décisions critiques plus rapidement et en toute confiance.

Une interprétation des données efficace est importante car elle simplifie la complexité, incite à l’action, augmente l’engagement et ajoute un contexte aux données. Un récit des données solide :

Permet d’ajouter une valeur aux données et informations.
Facilite la compréhension des informations complexes.
Met en évidence les points importants.
Permet d’ajouter une dimension humaine.
Explique le « pourquoi » derrière les chiffres pour permettre aux audiences d’avoir une vue d’ensemble de la situation.
Permet d’accélérer la prise de décision.

Vous permet de renforcer votre crédibilité en tant que leader d’opinion.

S’assurer de la valeur du récit des données

Une bonne interprétation de données implique d’analyser toutes les données brutes que vous avez recueillies pour confirmer une hypothèse et, avec un peu de chance, aboutir au changement visé suite à votre récit.

Après avoir examiné toutes les données, commencez votre récit. Il peut parfois être tentant de sélectionner uniquement les jeux de données qui appuient votre théorie, mais il est essentiel d’avoir une vision d’ensemble. Analysez ce que les données révèlent et communiquez un récit des données clair à votre équipe à l’aide des bons outils. Il peut être difficile de s’y retrouver lorsque de nombreux jeux de données sont disponibles, mais il est utile de structurer la façon dont vous souhaitez mettre vos données en récit.

Songez à votre théorie. Que voulez-vous prouver ou réfuter ? Que pensez-vous que les données vous indiquent ?
Collectez des données. Rassemblez les données dont vous aurez besoin pour élaborer votre récit.

Définissez le but de votre histoire. En utilisant les données que vous avez recueillies, vous devriez être capable de formuler l’objectif de votre histoire en une seule phrase.

Réfléchissez à ce que vous voulez dire. Décrivez tout, de l’introduction à la conclusion.

Posez des questions. Votre hypothèse était-elle juste ou fausse ? Comment ces réponses façonnent-elles le récit de vos données ?

Créez un objectif pour votre public. Que souhaitez-vous que les lecteurs fassent après avoir lu votre histoire ?

Vous devez vous assurer de ne pas vous en tenir aux données qui vont dans le sens de votre théorie, et examiner également celles qui la contredisent. Vous n’êtes pas obligé d’ajouter chaque donnée disponible. Utilisez des jeux de données qui orientent votre récit de manière impartiale. Votre récit des données doit toujours montrer en quoi il peut soutenir une action ou un changement bénéfique pour votre entreprise.

Utilisation conjointe de la visualisation et de l’interprétation des données

La visualisation des données joue un rôle essentiel dans la façon dont votre audience perçoit les informations complexes. La visualisation des données permet de transformer des quantités illimitées de données en quelque chose de plus simple et de plus digeste. Ici, vous pouvez fournir les visuels nécessaires pour appuyer votre récit. Des visualisations de données efficaces peuvent vous aider à :

Montrer les modèles, les tendances et les résultats d’un point de vue impartial.

Donner le contexte, interprétez les résultats et articuler les idées.

Rationaliser les données pour que votre public puisse traiter les informations.

Améliorer l’engagement de l’audience.

Un tableau de bord de données conçu avec des outils de visualisation des données permet de mieux comprendre la plupart de ces observations et de ces informations.

Utiliser des tableaux de bord de données pour renforcer l’interprétation de données

Un tableau de bord de données est un outil utilisé pour la gestion des informations et le business intelligence (BI). En organisant et en affichant des informations importantes dans un format facile à comprendre au sein d’un seul emplacement, les tableaux de bord de données permettent aux narrateurs de relier le récit aux données en montrant clairement les modèles, les tendances et les informations clés qui soutiennent le message du récit.

L’utilisation d’un tableau de bord pour vos données présente les avantages suivants :

Fournir une vue claire des tendances et des modèles pour renforcer les principaux de l’histoire.

Mettre en évidence les indicateurs clés de performance et les métriques qui soutiennent directement la narration.

Permettre aux audiences d’interagir avec des données et d’explorer des informations qui donnent de la profondeur au récit.

Offrir un contexte et des comparaisons, pour que le "pourquoi" derrière les chiffres soit plus facile à comprendre.

Éléments clés de l’interprétation des données

L’interprétation des données et la visualisation des données fonctionnent ensemble via une approche structurée incorporant trois éléments essentiels : le récit, les visuels et les données pour communiquer des informations avec clarté et de façon percutante. Lorsque vous créez votre récit des données, tisser ces éléments ensemble vous permet de présenter une explication concise et convaincante de votre théorie et oriente les utilisateurs vers les mesures que vous souhaitez qu’ils prennent.

Utilisez les données en tant que fondement de votre histoire

Les données donnent de la crédibilité à votre récit. Choisissez uniquement les métriques les plus importantes pour votre audience, en vous concentrant sur les modèles qui soutiennent clairement votre message. Des outils comme l’analyse améliorée de Power BI peuvent vous aider à faire rapidement émerger des informations significatives qui renforcent votre histoire.

Créez des visuels pour clarifier les informations

Les visuels facilitent la compréhension des informations complexes. Utilisez des graphiques et des diagrammes clairs et lisibles qui mettent en évidence les comparaisons ou tendances importantes sans submerger votre public. Les outils d’analyse professionnels peuvent vous aider à créer des tableaux de bord clairs et intuitifs qui renforcent en un clin d’œil votre récit.

Élaborez une histoire qui relie les données et les visuels

Un récit solide explique pourquoi les données sont importantes et oriente les lecteurs vers des conclusions significatives. Reliez chaque visuel à des informations claires, ce qui façonne vos données en un récit qui informe et influence.

En associant la narration, les visuels et les données, vous créez un récit clair les incitant à agir. Associer une émotion et des preuves permet à votre audience de comprendre l’impact et de prendre des décisions en toute confiance. Lorsque ces trois éléments fonctionnent ensemble, votre récit des données devient un outil pratique qui favorise l’alignement, informe la stratégie et accélère le changement.

Exemples d’interprétation de données

L'interprétation des données est l'art de présenter des données avec un argumentaire contextuel. Il y a plusieurs façons de présenter votre récit des données. Un tableau de bord de données présente toutes les données disponibles afin que vous puissiez construire votre argumentaire. Voici quelques exemples d’interprétation des données accrocheuse.

Source :Blog Microsoft Power BI

Un tableau de bord présente toutes vos informations de manière claire et précise. Bien que votre tableau de bord puisse fournir un certain contexte, vous devrez construire votre argumentaire et faire les liens. La simplicité est la clé. Fournir simplement une phrase d’introduction accompagnée d’un graphique basé sur les données est souvent le moyen le plus rapide de faire un court récit des données.

Source :Microsoft Power BI

Un autre exemple d’interprétation des données reliant deux ou plusieurs visualisations : une analyse de centre d’appels montrant la satisfaction client en fonction du sujet, du pourcentage de clients satisfaits et insatisfaits, du nombre total de clients satisfaits et insatisfaits, ainsi que d’autres récits plus spécifiques qui, ensemble, forment une histoire plus globale.

Source :Microsoft Power BI

Les infographies sont une forme d’interprétation des données, ainsi qu’un moyen rapide de présenter un récit des données visuellement attrayant. Une infographie peut regrouper plusieurs visualisations de données qui appuient votre récit, mais sans forcément offrir beaucoup d'argumentaire (comme dans l'exemple ci-dessus).

L’interprétation de données change la façon dont nous consommons l’information

Il est possible que l'interprétation des données ait le potentiel de provoquer un changement majeur dans la manière dont nous consommons les données et les analyses. L'interprétation des données apporte une touche humaine aux chiffres et aux données brutes, parfois indéchiffrables, qui nous sont présentés. Construire un argumentaire est un élément majeur du processus, mais créer un récit solide dépend de votre capacité à comprendre et à traduire cette information de manière objective. Microsoft Power BI peut vous aider à faire ce récit.

Commencez votre récit des données avec Microsoft Power BI

Microsoft Power BI peut vous aider à créer l’histoire que vous souhaitez raconter. Avec un tableau de bord intuitif qui déchiffre les données et partage les insights, vous pouvez présenter des visualisations basées sur les données qui soutiennent votre argumentaire et poussent votre audience à prendre des décisions plus éclairées. Racontez vos données à votre manière pour atteindre vos objectifs organisationnels, consolider le statut de leader d'opinion de votre entreprise dans son secteur, et pousser votre audience au changement.

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