Hugh Jackman (X-MEN:s ”Wolverine”) flyger till Etiopien som en del av World Visions ini-tiativ att skapa uppmärksamhet kring dess framgång i att lyfta människor ur fattigdom. Hugh tillbringar en hel dag på fälten med en kaffeodlare som heter Dukale som arbetar hårt för att lyfta sin familj ur fattigdom. Under tiden på Dukales gård lärde sig Hugh om värdet av rättvi-semärkt kaffe. När Hugh återvände till New York, blev han inbjuden att tala vid FN:s klimatvecka där han framförde en passionerad vädjan till världens ledare att ge stöd till jord-brukare som Dukale, med budskapet att något så enkelt som en kopp kaffe har makt att minska fattigdomen i världen. Hugh blev så inspirerad av Dukale att han startade Laughing Man Coffee som handlar direkt med odlarna och skänker 100% av vinsten till stöd för samhällsutvecklingsprogram och sociala entreprenörer runt om i världen.