Stigu och Ella har ett sexuellt förhållande. Den förälskade Stigu nöjer sig med vad han får eftersom Ella inte vill mer än så. Tills de ska jobba ihop - med att planera en reklam om hållbara parförhållanden för befolkningsförbundet Väestöliitto. Uppgiften tycks omöjlig, för Ella tror inte på saken och Stigu vet inget om ämnet. Allt visar sig dock vara möjligt för under utredningsarbetets gång hamnar Ella och Stigu på en plats som slutligen visar vad män och kvinnor går för, på Sonkajärvis VM i kärringkånk.