虚偽・誇大表現も横行するアフィリエイトのリスク

初心者がはじめやすい副業として注目を集めているアフィリエイト広告。アフィリエイターの増加に伴い、ルールを無視した悪質な虚偽広告が出回る問題も発生しています。一体、どのようなケースがあるのか。虚偽広告の現状をまとめてみました。

アフィリエイターが商品やサービスの紹介記事コンテンツを作成し、ユーザーの購買意欲に訴えかけるアフィリエイト広告。アフィリエイターが報酬額のアップを図るために、ユーザーが勘違いしてしまうような虚偽・誇大表示を含んだ広告が見受けられ、それが問題視されています。そのような不当表示防止に向け、消費者庁が「アフィリエイト広告等に関する検討会」を設置。アフィリエイト広告業界における規制強化の検討が実施されています。

その背景には、多少無理をしてでも、自分のサイトやブログ記事への訪問者数をあげて儲けたいという心理が働くのでしょう。しかし、アフィリエイトはあくまで広告手法のひとつで、記事を制作するアフィリエイターも広告制作の一翼を担っています。つまり、広告表示に関する法基準を理解する必要があるということです。例えば、もっとも問題視されがちなのが、薬機法など関連法律に抵触する表現などが使われるケースです。次章では関連法規について解説を加えていきます。

アフィリエイターの違法行為によって発生するリスクについて解説します。

アフィリエイターの違法行為によって広告主も処罰対象となるケースがあります。そのためアフィリエイト広告を出稿する前に、必ずアフィリエイターと細かく打ち合わせを行い、契約書を取り交わす必要があります。しかし実態としてはアフィリエイターと直接契約をする広告主は少なく、しっかりした ASP を介することで、このようなリスクを回避しることができます。

アフィリエイト広告の表現によっては、詐欺罪に問われる可能性もあります。例えば、アフィリエイター自体が紹介する商品を使用したことがないのにもかかわらず、「使用した結果、絶大な効果を獲得できた」などと表現された広告は、虚偽の表現に該当。その広告を見て商品を購入したユーザーから利益を得た場合、詐欺罪に問われる可能性が高くなります。さらに詐欺行為を実施した本人だけでなく、アシストした人物に対しても詐欺罪が適用。すなわちアフィリエイト広告の出稿者にも波及する恐れがあります。

各種サービスや商品の概要、品質、価格などの内容を偽って表示すると景品表示法に抵触する可能性があります。この景品表示法は、高額な景品の提供を防止する目的から、あらかじめ景品の最高額を制限することによって消費者・購入者の利益を保護するものですが、アフィリエイト広告にまつわる景品表示法違反も発生しています。例えばサービスや商品を、実際のものよりもはるかに優れているものとしてユーザーに宣伝したり、「初めての」「世界初の」「業界内で唯一の」などの表記が事実と異なっている場合に適用されます。景品表示法違反に該当する行為には、「2 年以下の懲役または 300 万円以下の罰金」が科されるケースもあるので注意が必要です。

アフィリエイト広告が、公正な競争を妨害するような内容であった場合、不正競争防止法違反として罪に問われる可能性があります。経済産業省のホームページでは、不正競争防止法にまつわる具体的な詳細および事例が掲載されているので、事前に目を通しておくべきでしょう。アフィリエイト広告の規制が強化されたため、アフィリエイターだけでなく広告主や ASP にも波及する可能性があります。違反によっては、自社商品・サービスの販売停止、倒産の危機に追い込まれるケースも考えられるので注意が必要です。

何よりも大切なのがパートナー選びです。特に広告主は、どのようなアフィリエイターが自社の商品やサービスをきちんと法に基づいて紹介するのか、しっかり見極める必要があります。しかし広告主が一人ひとりのアフィリエイター細かく管理するのは難しいでしょう。そのため信頼できる ASP と組んで、管理を代行してもらうと良いでしょう。アフィリエイターも、信頼できる広告主と出会い、法を順守しながら商品やサービスの拡散に努めたいと思うもの。やはり広告主との間をつないでくれる ASP 選びが重要になります。

アフィリエイトの一連の流れの中で、ASP は、広告を掲載したいメディア運営者と、広告を掲載して欲しい広告主をつなぐ仲介業者としての重要な役割を担っています。一体、何を基準にしてパートナーを選べばよいのか。そのポイントを紹介します。

アフィリエイトの中核をなす ASP にも様々な会社やサービスがあります。特定の商品ジャンルに特化したものや、幅広い商品群を用意するもの、あるいは大手の広告主とつきあいがあるところとそうでないところもあります。単に広告を提供するだけの ASP や、アフィリエイターへのサポートが充実しているところもあります。紹介できる商品・サービスの幅の広さや案件数、報酬単価から選ぶのも良いですが、アフィリエイト初心者にとって注目すべきは、その ASP が信頼できるかどうかです。運営母体がしっかりしているか、どのような広告主と取引をしているか、サポートが充実しているかなど、契約前にしっかりチェックすることをお勧めします。信頼できる ASP と契約すれば、信頼できる広告主と出会うことができます。