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MSN se convierte en el escenario de una gran persecución

MSN se convierte en el escenario de una gran persecución



  • Un nuevo formato de publicidad digital transformó la home de MSN en una gran ciudad en la que se desarrolló una persecución
  • Los usuarios interactuaron una media de 18 segundos con la pieza creativa


Nissan y Microsoft Advertising han presentado por primera vez en España el piloto de un nuevo formato de publicidad digital que permitió personalizar la página de inicio de MSN durante un día. Este nuevo formato llamado Wallpaper Overfloat transformó la home de MSN en una ciudad con edificios y carreteras y, gracias a la animación en 3D, la convirtió en el escenario de una frenética carrera. En ella, un modelo de Nissan Qashqai circulaba a través de los diferentes módulos de contenido de MSN como si se tratase de una ciudad y escapando del ataque de unas bolas de pintura.

Esta acción, que cuenta con la tecnología de MediaMind y con OMD como agencia de medios, tenía como principal objetivo generar tráfico a la web del anunciante, así como enlazar con el público objetivo del producto (hombres 25 y 35 años) y, por supuesto, aumentar la notoriedad tanto del modelo de coche como de la marca de automoción.

En palabras de Javier Granados, Responsable de Marketing Online en Nissan Iberia: “Estamos muy satisfechos con la oportunidad de probar este formato piloto ya que en Nissan buscamos continuamente acciones novedosas que nos permitan diferenciarnos de la competencia y ésta en particular encaja a la perfección con la filosofía de nuestra marca y la estrategia del producto”.

Los brand days y la prueba de pilotos son acciones muy apreciadas por los anunciantes ya que aportan notoriedad y visibilidad a los productos, así como buenos resultados de interacción entre el usuario y los formatos. En este caso, gracias al Wallpaper Overfloat se consiguió que el tiempo de interacción del usuario con la pieza creativa (Dwell Time) fuera de más de 18 segundos. Por otro lado, el ratio de expansión de la pieza fue de un 15%.

Según Marisa Manzano, Directora Comercial de Microsoft Advertising: “Todos los anunciantes pueden beneficiarse de la capacidad de innovación y los conocimientos de Microsoft Advertising en materia interactiva, ya que ponemos continuamente a su disposición nuevos formatos y posibilidades publicitarias que les ayudan a conectar con su público objetivo a través de una herramienta tan poderosa como la publicidad digital. En el caso de Nissan, hemos conseguido una conexión total entre las campañas offline y online transmitiendo un mismo mensaje a través de distintas pantallas”.

Para ver la demo del Wallpaper Overfloat: http://www.mediamind.com/creative_zone/nissan_qq3d_takeover_msn/index.html



Sobre Microsoft Advertising

Microsoft Advertising proporciona a los anunciantes y agencias las soluciones publicitarias para conectar con sus consumidores en el mundo digital. Su oferta incluye desde su portal MSN y sus servicios de comunicación Windows Live (Messenger, Hotmail y Spaces, entre otros), a su tecnología y servicios para soportes de terceros, pasando por publicidad en móviles y videojuegos. En conjunto, Microsoft Advertising pone a disponibilidad de anunciantes y agencias una audiencia de cerca de 20 millones de usuarios en España.
Para más información http://advertising.microsoft.es



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